The Verge (2016)Gekopieerd

The Verge werd op 1 november 2016 vijf en vierde dat met een herlancering die hoofdredacteur Nilay Patel een van de grootste projecten ooit bij Vox Media noemde: een verfijnd logo, een nieuw ontwerpsysteem, nieuwe artikelpagina's en homepage op de volgende generatie van Vox' Chorus-platform, en een hernieuwde redactionele focus op hoe technologie het leven in de toekomst zal veranderen.

De logowissel was bewust klein. Patel zei dat de schreven van het woordmerk werden opgeschoond en aangescherpt, zodat het beter weergeeft op klein formaat op mobiel, en dat de kleurvarianten van het driehoekslogo werden bijgesteld, met een nieuwe set behandelingen voor de rubrieken van de site op sociale platforms en een bijgewerkt Vergecast-logo. Het werk werd intern bij Vox Media gedaan.

De grotere wijziging was Pathways, een ontwerpsysteem gebouwd om te schalen van elementen op een webpagina tot bewegende graphics in video en fysieke constructies op evenementen, ontworpen om te knallen met felle kleuren en licht. Patel omschreef het als een neon sciencefictiondroom. De typografie ging van DIN Condensed naar Heroic en van Adelle naar Adelle Sans, gekozen om beter te lezen op kleine schermen met behoud van het karakter van het merk. Het nieuwe platform, codenaam Unison, maakte pagina's in eerste tests 25 tot 50 procent sneller.

De reactie op het logo stond niet in verhouding tot de wijziging. Web Design Ledger bracht het onder de kop dat mensen het haten, met de opmerking dat de verschillen voor het ongetrainde oog bijna niet waarneembaar waren, en citeerde lezers die de esthetiek goedkoop en nagemaakt vonden.

Het interview van Nieman Lab met Nilay Patel legde het motief achter het nauwelijks veranderde woordmerk uit. De site uit 2011, opvallend en invloedrijk, was ontworpen rond één desktopervaring, maar het publiek vond The Verge nu op allerlei platforms, op startschermen, Instant Articles, Google AMP en in een groeiende videotak. De vernieuwing moest de grote desktoppresentatie behouden en tegelijk een ontwerpsysteem bouwen dat kon reizen. Zo bekeken was het aanscherpen van de schreven voor klein formaat geen bangheid maar triage: het logo moest overleven als het overal tot icoon werd verkleind.

Terecht of niet, de lezers reageerden op Pathways, niet op het woordmerk. De neonverlopen en laserlijnen verouderden snel, maar ze gaven The Verge een look die niemand anders in de techmedia had, en de verfijning van het woordmerk was het soort stil vakmanschap dat pas opvalt als het ontbreekt.