NASCARGekopieerd

Het streepjeslogo van NASCAR, gekleurde schuine strepen naast een omlijnd woordmerk, vertegenwoordigde de bond sinds 1976. In 2016 zocht de sport een nieuwe titelsponsor voor de belangrijkste klasse, en chief marketing officer Jill Gregory zag die zoektocht als een kans om tegelijk de hele identiteit te moderniseren. Ze vertelde Autoweek dat niemand had gezegd dat het oude logo moest veranderen; de kans om het te stroomlijnen deed zich gewoon voor.

Het werk begon begin 2016. Gregory en Peter Jung, managing director brand and consumer marketing, werkten met een externe studio. Jung zei dat het team voor de volledigheid veel richtingen verkende, ook radicale, maar uiteindelijk het teken opschoonde en eer betoonde aan de geschiedenis.

Het nieuwe logo laat de veelkleurige achtergrond los, maar houdt de gele, rode en blauwe schuine strepen links van een aangepast, massief NASCAR-woordmerk. Volgens het officiële persbericht bevat het een stukje van elk van de vier eerdere tekens sinds het eerste NASCAR-seizoen in 1948, en Gregory noemde het modern, tijdloos en respectvol tegenover de unieke eigenschappen van het origineel.

Het werd op 19 december 2016 onthuld via de sociale en digitale kanalen van NASCAR, samen met de nieuwe naam Monster Energy NASCAR Cup Series, per 1 januari 2017. Gregory hield vol dat de twee nooit direct verbonden waren en dat sponsorfinalisten geen eigen versies kregen. Autoweek merkte op dat fans, berucht om hun afkeer van verandering, het goed ontvingen.

Autoweek meldde dat het streepjeslogo bijna veertig jaar onaangeroerd was gebleven, en dat chief marketing officer Jill Gregory de update met zowel respect als aarzeling benaderde. Volgens haar was er nooit een scenario waarin het oude logo moest veranderen; de zoektocht naar een nieuwe titelsponsor, die Monster Energy opleverde, bood gewoon een parallelle kans om de identiteit te stroomlijnen. Het resultaat is een minimalistische versie van wat er was. Die framing is eerlijk: dit was modernisering uit gemak, niet uit noodzaak, getimed op een commerciële herstart.

Die ontvangst is het oordeel. Dit is een schoolvoorbeeld van hoe je een geliefd sportteken bijwerkt: weg met de rommel, houd de snelheid, raak niets aan waar fans echt van houden. Het is zo ingetogen dat het bijna onzichtbaar is, en voor het publiek van NASCAR was dat precies de briefing.