WeTransferGekopieerd

WeTransfer startte in 2009 als manier om digitale bestanden via de cloud te versturen, met een gebruiksgemak en esthetiek die de designbaas tot de sleutels van het succes rekende. In november 2016 presenteerde het zijn eerste rebrand: een nieuw logo, kleurenpalet, lettertype en een nieuwe website.

De hoofdverandering was weglaten. Het oude logo was een blauwe We in onderkast met een sterk gebogen e, gevolgd door transfer in grijs. Het nieuwe houdt alleen de We. Thijs Remie, vicepresident design, zei dat de beslissing weerspiegelde hoe de definitie van we binnen het bedrijf was verschoven, naar jij en wij samen. Het ontwerp begon intern en werd voor de fijnere details afgemaakt met letterontwerper Paul van der Laan van Bold Monday. De We werd dikker, met een hogere glimlach in de e.

Remie was duidelijk over wat er op het spel staat bij een logo van twee letters. Als je je op maar twee tekens richt, zei hij, is goed niet meer goed genoeg; het moet tot in het kleinste detail perfect zijn. De briefing was een beeldmerk met de juiste persoonlijkheid, technisch goed uitgevoerd, dat helder als we leest. Daarnaast kreeg de website een duidelijker navigatie, een groter verzendvak en de mogelijkheid losse bestanden te downloaden.

Dezeen plaatste het in de bredere trend van dat jaar om ingewikkelde logo's te schrappen voor eenvoudigere, naast de leeuw van de Premier League en de Mastercard van Pentagram.

In de blogpost die Dezeen citeerde, zei Remie dat het WeTransfer nooit ging om iets gewoon fatsoenlijks maken; het bedrijf wilde dat dingen geweldig waren. Dezeen merkte ook op dat de vernieuwde site de week ervoor live was gegaan en dat het schrappen van Transfer het gemeenschapsgevoel van het bedrijf weerspiegelde. Zeggen dat je geweldig wilt in plaats van fatsoenlijk is een hoge lat om publiek te leggen, en de afgewerkte twee letters halen die grotendeels.

De gok klopte. De dienst is zo verbonden met zijn taak dat de tweede helft van de naam nauwelijks uitgeschreven hoeft te worden. De zwaardere We is vriendelijker en zelfverzekerder dan de oude lock-up, en een gespecialiseerde letterontwerper inhuren voor twee letters is precies het soort obsessie dat zo'n klein logo vraagt. Het is ook een zeldzaam geval van een merk dat zijn gebruikers genoeg vertrouwt om minder te zeggen.