Premier LeagueGekopieerd

De aanleiding was het einde van de titelsponsoring door Barclays na het seizoen 2015/16, wat de competitie volgens Design Week voor het eerst in haar geschiedenis een "clean brand" gaf. DesignStudio leidde het project met Robin Brand Consultants.

Uit een merkaudit bleek dat 90% van de belanghebbenden gesteld was op de leeuw, dus die bleef. Eyetrackingtests lieten zien dat mensen naar het gezicht van de leeuw kijken voor het woordmerk, en het gezicht werd de focus van zo'n 600 schetsen. Dezeen merkte op dat het ontwerp "disposes of a number of the former logo's key elements, like the football and lion's body."

Stuart Watson van DesignStudio zei dat de oude kapitalen een gevoel gaven van "shouting and not talking." Het nieuwe woordmerk in onderkast gebruikt een aangepaste FF Mark van Monotype, hertekend zodat de twee woorden uitlijnen. De leeuwenkop werkt alleen op het app-icoon en op de mouwbadge die elke speler draagt.

Het systeem werd aangeprezen als "digital-first and broadcast ready," met clubneutrale kleuren die elke drie jaar zouden wisselen. DixonBaxi breidde het later uit naar schermgrafiek voor omroepen in 212 gebieden.