Logitech (2015)Gekopieerd

In juli 2015 onthulde Logitech wat het de grootste merktransformatie in zijn geschiedenis noemde. Wired zei het simpel: het bedrijf maakte niet alleen meer muizen. Onder topman Bracken Darrell, die in 2012 kwam, had Logitech de investeringen in muizen met twee derde verlaagd en geld verschoven naar speakers, tabletkeyboards en videoconferencing, categorieën die volgens Wired in twee jaar 380 miljoen dollar aan omzet opleverden.

Darrell vertelde Wired dat hij verbijsterd was over het gebrek aan ontwerpcultuur toen hij van Braun kwam. Hij haalde Alastair Curtis van Nokia binnen om een designteam op te bouwen, en daarna DesignStudio voor de identiteit, volgens designboom een samenwerking van een jaar. Nieuwe productcategorieën zouden een kortere naam dragen, Logi, terwijl muizen Logitech bleven. De redenering van Darrell: over vijf of tien jaar zou jezelf iets-tech noemen ontzettend jaren tachtig lijken.

Het oude merkteken, blauwgroen met wat Wired iets noemde dat al dan niet een boemerang was, verdween. Het nieuwe logotype is opgebouwd uit eenvoudige geometrische vormen. Designboom meldde dat het Brown Pro gebruikt, een letter van een ontwerper uit Lausanne, de stad waar Logitech werd geboren, en leunt op de experimentele schetsen van Paul Renner voor Futura. De losse krul van de g hangt als een grijns, en de kleur wisselt per product. Darrell gaf toe dat sommige medewerkers vonden dat het bedrijf blauwgroen bezat. Blauwgroen zag er volgens hem nu heel oud uit.

Een letterontwerper uit Baltimore vertelde Wired dat het oude logo leek op iets wat in de zijkant van het huis van de Flintstones was gekerfd. Hij prees de gespiegelde l en i en de gekoppelde cirkels, en had liever gezien dat de krul aan de g was weggelaten.

Wired hing de stap op aan het argument van Bracken Darrell dat jezelf iets-tech noemen over vijf of tien jaar ontzettend jaren tachtig zou lijken, met technologie in kleding, schoenen en banden. Sinds 2012 had hij geld verschoven van muizen naar speakers en tabletaccessoires, en de rebrand was de bekroning. Hij kwam van Braun, waar hij Dieter Rams had ontmoet, en was verbijsterd dat Logitech uitstekende techniek had maar geen ontwerpers. Een letterontwerper die Wired raadpleegde, zei dat het oude blauwgroene merkteken leek op iets wat in de zijkant van het huis van de Flintstones was gekerfd. Weinig rebrands hebben een helderdere reden om te veranderen.

Hij had op beide punten gelijk. Het merkteken is warm, leesbaar en echt modern, en het kleursysteem gaf Logitech eindelijk persoonlijkheid. Dat spoortje aan de g is de enige drukke noot in een verder zelfverzekerde heruitvinding.