Lenovo (2015)Gekopieerd

Lenovo onthulde zijn nieuwe identiteit eind mei 2015 op zijn evenement Tech World in Peking. De timing was symbolisch: het was tien jaar nadat Lenovo de pc-tak van IBM kocht, en het bedrijf, dat toen ook Motorola bezat, noemde het de bekroning van een transformatie van tien jaar.

Het logo is een woordmerk lenovo in onderkast met een schuine e, in een rechthoek. Dat kader is de kern. De achtergrond kan veranderen in andere kleuren, materialen, beelden of video, zodat het logo campagne-inhoud kan dragen in plaats van erbovenop te liggen. Lenovo zei dat het nieuwe merkteken een persoonlijkere, boeiendere en meer op de consument gerichte ervaring bood.

Chief marketing officer David Roman zei dat Lenovo gezien wilde worden als bedrijf dat categorieën overspant, met een houding van never stand still en een focus op internet, en dus een logo nodig had dat dat uitdrukte. Nick Reynolds, CMO voor Azië-Pacific, vertelde Design Week dat het digital first en social first was gebouwd: geen traditioneel, statisch logo, maar dynamisch, gedurfd en ontwrichtend. De pers was het niet eens over het bureau: Business Insider en Design Week noemden verschillende bureaus.

Designcommentatoren waren niet overtuigd. Brand New noemde het flauw, en reageerders daar zuchtten om weer een gedraaide e, zeiden dat de letter uit een o leek gesneden en vergeleken de rode versie met BuzzFeed.

Business Insider legde het kader uit. Het woordmerk staat in een container waarvan de achtergrond kan worden verwisseld voor kleuren, materialen, beelden of video, en chief marketing officer David Roman zei dat het erom ging een bedrijf te laten zien dat categorieën overspant, met een never stand still-houding en een focus op internet. Het persbericht van Lenovo beloofde iets persoonlijkers en meer op de consument gericht. Niet iedereen was zeker van de letters: een reactie die de site publiceerde, betreurde het verlies van de scherpe e, die zichtbaar uit een o leek gesneden. Een flexibel kader is een goed idee. De letters erin zijn de zwakke schakel.

De critici hadden gelijk over de letters en ongelijk over het systeem. De gedraaide e is een bekende truc, maar het kader is een echt bruikbaar idee voor een merk dat in tientallen categorieën verkoopt en op schermen leeft. Het probleem is dat een container die alles kan zijn, op zichzelf weinig zegt.