Kodak (2016)Gekopieerd

De K van Kodak werd getekend door Peter J. Oestreich en in 1971 ingevoerd. WIRED beschreef de twee armen als lichtbundels die een zoeker in stromen of op een scherm vallen, "a mark with meaning hidden in plain sight." In 2006 verving Kodak hem, in een poging tot modernisering, door een kaal rood woordmerk in onderkast van Ogilvy & Mather. Zes jaar later vroeg het faillissement aan.

Onder nieuwe leiding vroeg Kodak de New Yorkse studio Work-Order het beeldmerk terug te brengen. Volgens WIRED stuurde het bedrijf niet eens een briefing, behalve: terug naar de K. "We said, ‘fantastic,’ because we would see no other way than to take it back to this symbol," zei Keira Alexandra, partner bij Work-Order. "It’s such a valuable asset, it would seem fruitless to begin again."

De oorspronkelijke verhoudingen van de K en de afgeronde rechthoek bleven. Wat veranderde, was de naam. Kodak stond altijd in onderkast. Work-Order koos vette kapitalen en stapelde ze verticaal, wat volgens de studio "reminiscent of film perforations and street signage" is en het logo laat werken "as a manufacturer’s stamp: the logo is the first read and the name is the supporting mark." Op klein formaat valt de naam gewoon weg.

Er was geen grote lancering. Work-Order beschrijft een organische uitrol met de middelen die er waren, waarbij de K zes tot acht maanden in merkmateriaal opdook "as a hint of things to come", voordat het volledige systeem kwam, gebouwd op het geel van Kodak. It's Nice That zette Kodak naast Co-op en NatWest in een golf van merken die teruggingen naar hun vintage identiteit.

Op X ging het nieuws vooral rond als simpel feit. ParallaxPhotographic schreef: “Kodak have rebranded and the "K" is back.” Dat is waarschijnlijk de beste recensie die een terugkerend logo kan krijgen.