HuffPostGekopieerd

Arianna Huffington richtte de site in 2005 op, verkocht hem in 2011 voor 315 miljoen dollar aan AOL en vertrok in 2016. In april 2017 was hij in handen van Verizon, geleid door de nieuwe topman Jared Grusd en hoofdredacteur Lydia Polgreen, voorheen bij The New York Times, die een breder publiek wilde bereiken. Op 25 april lanceerde de site zijn grootste redesign en eerste rebrand in twaalf jaar, en werd de naam ingekort tot HuffPost.

De identiteit werd ontworpen met het New Yorkse bureau Work-Order. Het dunne schreeflogo werd vervangen door een vette, cursieve schreefloze letter in kapitalen, het lettertype National, door het team gekozen omdat het sterk en een beetje eigenaardig is. Twee schuine strepen omsluiten de naam. Productbaas Julia Beizer zei dat ze voor vooruitgang staan en knikken naar de schuine strepen in URL's, een eerbetoon aan de geschiedenis van HuffPost als eerste digitale nieuwsmerk op grote schaal. Tegen elkaar geschoven vormen de strepen het icoon voor de app en sociale media, dat leest als een weg, een schuine streep of een abstracte H. Het kenmerkende groen werd feller, richting neonmint. In gebruik omsluiten de strepen koppen en dienen ze als ident in video.

De homepage hield zijn beroemde splashkop, nu groter, en er werden splashkaarten ontworpen om die naar Facebook en Twitter te brengen. Alle zeventien internationale edities namen het nieuwe logo over, met volledige redesigns later.

Creative Bloq verzamelde gemengde reacties. Sam Becker van Brand Union zei dat de schuine letters het merk richting roddelblad duwden, maar prees een systeem dat van de grond af voor digitaal was gebouwd. Anderen op Twitter vonden de tealkleurige haakjes onhandig.

Mashable plaatste de naamswijziging in de nasleep van het vertrek van Arianna Huffington acht maanden eerder. Hoofdredacteur Lydia Polgreen wilde de kenmerkende splash houden en uitbreiden, terwijl de redesign de bovenkant opruimde van een homepage die ooit kranten nadeed. Productbaas Julia Beizer omschreef het merk als een manier om de stem die gebruikers al herkenden mee te nemen naar andere platforms. De naam van de oprichter uit de kop halen was het echte statement. De nieuwe letters hoefden het alleen te dragen.

De roddelbladlezing is precies de bedoeling, en het werkt. De stem van HuffPost was altijd de schreeuwerige splash, en de identiteit ziet er nu eindelijk ook zo uit. Het verhaal over de URL-streep is vergezocht, maar het samengeschoven icoon is echt slim en de vette cursief is in een feed onmiskenbaar.