Facebook (2015)Gekopieerd

Het eerste woordmerk van Facebook kwam in 2005, gezet in Klavika van Process Type Foundry, en moest een studentennetwerk volwassen genoeg laten ogen om serieus genomen te worden. Tien jaar later zei creative director Josh Higgins dat het bedrijf gevestigd was en wilde dat het logo vriendelijker en toegankelijker voelde. Het team verkende veel richtingen en concludeerde dat een update nodig was, geen redesign. Wired meldde dat een nieuw woordmerk al sinds 2013 werd overwogen.

De verandering is zo klein dat Sky News vroeg of iemand hem kon zien. De zichtbaarste stap is de overstap van een a met twee verdiepingen naar een a met één verdieping, volgens Eric Olson, de ontwerper van Klavika, het ene ding dat hij het liefst wilde meenemen naar de nieuwe versie, vertelde hij Wired. De letters zijn dunner, ronder en iets lager, met meer witruimte, het contrast tussen dikke en dunne halen is weg, en de b kreeg een organischer stam. De witte f op een blauw vierkant, veruit het zichtbaarste deel van het merk, bleef precies hetzelfde.

De letters waren een samenwerking tussen het interne designteam van Facebook en Olson, die er een eigen letter voor tekende. Ze werden met weinig ophef onthuld in een tweet en verschenen op de site, in de apps en op bewegwijzering in de kantoren.

De reacties volgden voorspelbare lijnen. The Verge noemde het nieuwe woordmerk nog generieker dan het oude. Wired zag het als business, niet als design: Howard Belk van Siegel+Gale las het als een praktische aanpassing voor kleine verlichte schermen, terwijl Min Lew, partner bij Base Design, zei dat het aan bruikbaarheid won wat het aan persoonlijkheid verloor, en zich afvroeg of elk iconisch merk vriendelijker moest worden. Creative Bloq zag ontwerpers overwegend positief reageren.

Het verslag van Adweek onderstreepte hoe klein de verandering was en hoe lang het oude merkteken had meegegaan. Facebook gebruikte sinds 2005 in wezen hetzelfde logo, de naam in witte Klavika op blauw, en stapte nu over op een eigen letter die intern werd ontwikkeld met Eric Olson, de ontwerper van Klavika. De creative director van het bedrijf omschreef het doel als het logo moderniseren zodat het vriendelijker en toegankelijker voelde. Een overlay van oud en nieuw ging rond op Twitter, voor de meeste mensen de makkelijkste manier om te zien dat er überhaupt iets was veranderd.

Het is verstandig onderhoud. De hoekige letters van Klavika uit het pixeltijdperk oogden gedateerd, en de nieuwe vormen lezen beter op een telefoon. Maar het haalt ook de ene eigenaardigheid weg die het woordmerk had, en het bevestigt dat bij Facebook de f het werk doet, niet de naam.