Facebook (2023)Gekopieerd

In 2023 was Facebook één product onder vele binnen Meta, en zijn eigen merk was inconsistent geworden in app, marketing en woordmerk. Het ontwerpteam van Facebook, vanaf september 2022 samen met een externe studio, wilde de identiteit niet transformeren maar vooruithelpen: de manier waarop het merk in product en marketing verschijnt gelijktrekken, het kleursysteem verbreden en overal één letter gebruiken.

De veranderingen zijn bewust klein. Het f-beeldmerk is iets hertekend en staat in een dieper, verzadigder blauw. Het woordmerk is opnieuw getekend met de eigen Facebook Sans, zodat het tot dezelfde familie behoort als de producttypografie, wat volgens Meta de leesbaarheid en consistentie verbeterde. Het kleurenpalet wordt breder, vooral in blauwen, en Reactions krijgen meer dimensie en emotie door het bredere kleurbereik. Volgens de studio werden er honderden concepten ontworpen en getest om daar te komen.

De credits gaan hier naar het interne Facebook-ontwerpteam van Meta, dat het werk leidde met een externe partner. Het kwam in september 2023 uit, met het donkerdere blauw uitgelegd in termen van contrast, leesbaarheid en toegankelijkheid.

Het eigen designblog van Meta zette de redenering uiteen. Met twee miljard mensen die Facebook elke dag gebruiken, noemde het team drie drijfveren: de meest iconische elementen van het merk naar een hoger plan tillen, gelijktrekken hoe Facebook verschijnt van product tot marketing, en een breed, toegankelijker kleurbereik bouwen, verankerd in het kernblauw. Het logo moest krachtiger, elektrisch en eeuwig aanvoelen, met verfijningen die volgens de director of design optische balans bereikten met een gevoel van voorwaartse beweging. Meta noemde dit de eerste fase van de opfrisbeurt: het iconensysteem werd opnieuw opgebouwd zodat Reactions door de hele app schalen, en de nieuwe Reactions werden nog getest en zouden de maanden erna worden uitgerold. Designboom wees op het contrast met X, dat net blauw had ingeruild voor zwart.

De reactie van The Verge vatte het samen: eigenlijk hetzelfde als eerst, alleen is het blauw donkerder. Dat is een accurate beschrijving en geen kritiek. Voor een merkteken dat dagelijks door miljarden wordt gezien, is een onzichtbare upgrade de verantwoorde keuze, en de band tussen logo en interfaceletter strakker maken is het soort verbetering dat je alleen merkt aan minder inconsistenties. Het is alleen geen groot verhaal.