SeatGeek (2016)Gekopieerd

Het eerste logo van SeatGeek was haastwerk, en de oprichters gaven dat graag toe. Inc. meldde dat Jack Groetzinger en Russell D'Souza in september 2009 een pitch voor een TechCrunch-demodag voorbereidden voor hun ticketstartup en iets nodig hadden voor hun T-shirts. Een junior freelancer zette de naam in een letter genaamd Thesis en voegde een lachend lijntje onder de ee toe. Groetzinger zei tegen het blad dat ze er eerlijk gezegd heel weinig over hadden nagedacht.

Het bedrijf groeide, en het noodmerk bleef. In 2015, zei Groetzinger, was het bedrijf enorm veranderd, maar leek er nooit tijd om het merk aan te pakken. Toen de oprichters zagen dat klanten trouw werden, wilden ze een echte identiteit die paste bij de stem van het bedrijf. Ze haalden Mackey Saturday binnen, vooral bekend van het Instagram-logo, een keuze die Inc. onderdeel van een onconventionele aanpak noemde. De lead designer van SeatGeek bedankte Saturday later publiekelijk na meer dan een jaar rebrandingwerk.

Het resultaat, onthuld op 22 februari 2016, is een eenvoudige theaterstoel. Zoals het Wikipedia-artikel over Saturday opmerkt, lijken de leuningen en ronding van de stoel op ogen en een lachende mond, zodat de oude glimlach in een nieuwe vorm overleeft, en de bedrijfsnaam staat ernaast in een strakke eigen schreefloze. SeatGeek zei dat het nieuwe merk communiceert wat een ticketervaring moet zijn: eenvoudig, slim, betrouwbaar en leuk.

De lanceringspost koppelde elk woord aan het product. Eenvoudig betekende kopen en verkopen in een paar tikken. Slim wees naar Deal Score, dat duizenden aanbiedingen analyseert, en naar kaarten die het zicht vanaf een stoel tonen. Betrouwbaar betekende een volledige garantie en prijzen inclusief kosten en verzending. Leuk was de erkenning dat tickets kopen nooit tippen aan de show zelf, maar dat het bedrijf waar het kon speelse details zou toevoegen. SeatGeek hoopte dat het merk zijn fan first-mentaliteit zou verspreiden en de sector vooruit zou duwen.

Dit is een van de betere kleine merktekens van zijn decennium. Een stoel is het meest letterlijke symbool denkbaar voor een marktplaats voor stoelen, en op zichzelf zou dat saai zijn, maar er een gezicht in verstoppen geeft het icoon warmte zonder in cartoon te vervallen. Het draagt ook de geest van de oorspronkelijke glimlach, wat respect toont voor waar het bedrijf vandaan kwam. Het woordmerk is netjes, niet memorabel, en de vier merkwaarden zijn generiek, maar het beeldmerk doet het zware werk, en het werkt op het formaat van een app-icoon, wat in 2016 het belangrijkst was.