LastPassGekopieerd

In februari 2016 onthulde LastPass een nieuw logo dat zou worden uitgerold op de website, browserextensies en mobiele apps. Android Headlines vatte de wissel samen: het logo was niet heel anders, maar waar eerst een sterretje stond, stonden nu drie stippen.

De reden was eerst juridisch en pas daarna esthetisch. Het bedrijf legde op zijn blog uit dat het sterretje, al lang synoniem met het verbergen van een getypt wachtwoord, sinds 2008 in het logo zat en het onderwerp was geworden van een onverwachte merkenrechtszaak, begin 2015 aangespannen. Daardoor ging het team onderzoeken of het met pensioen kon. Android Headlines merkte op dat de stippen logisch waren voor een wachtwoordmanager, omdat ook die worden gebruikt om te verbergen wat je typt.

LastPass bracht de timing als geluk. Het werkte al aan een nieuwe interface voor LastPass 4.0, de maand ervoor gelanceerd, met een fris, modern ontwerp. En zoals het opmerkte, had het sterretje bij het inloggen al lang plaatsgemaakt voor de stip. Dus combineerde het de kwaliteiten van zijn nieuwe ontwerp, die het opsomde als fris, gedurfd, eenvoudig, kleurrijk, modern en gebruiksvriendelijk, met het moderne beeld van inloggen.

Ook beveiliging bepaalde de uitrol. Omdat een wachtwoordmanager die er plots anders uitziet mensen kan verontrusten, zei LastPass alle gebruikers te mailen over de wissel en het nieuws via zijn blog en sociale kanalen te verspreiden. Android Headlines was het ermee eens dat een onverwacht nieuw icoon op de app die al je inloggegevens bewaart een beetje eng kan zijn.

Weinig rebrands hebben zo'n heldere opdracht, en LastPass beantwoordde die verstandig. De stippen kloppen beter dan het sterretje ooit deed, en het merkteken blijft leesbaar op faviconformaat, waar het zijn echte werk doet. Het is niet geïnspireerd, en dat hoefde ook niet. Gebruikers inlichten voordat ze het zelf zagen, was de slimste ontwerpbeslissing van allemaal.