Alaska AirlinesGekopieerd

Alaska Airlines gebruikte decennialang een handgetekend script voor zijn naam: heel "Alaska Airlines" liep in één lijn door, met lange, scherpe halen die de eigen nieuwsredactie het "icicle font" noemt. Op 25 januari 2016 onthulde de maatschappij wat het persbericht de eerste grote merkwijziging in 25 jaar noemde, gemaakt met het Seattlese merkbureau Hornall Anderson.

Het nieuwe woordmerk houdt de cursieve zwaai, maar is vetter en strakker. Alleen Alaska staat nog in script, Airlines staat eronder in gespatieerde kapitalen. "The clean lines and italics of our updated wordmark represent the performance and precision our customers have come to expect when they fly Alaska," zei Sangita Woerner, vicepresident marketing. Ze benadrukte ook de continuïteit: "Our refreshed brand really is an evolution, not a revolution, of Alaska Airlines."

De tweede grote verandering zat op de staart. Het gezicht van een Alaska Native-man in een parka met bontrand, dat de maatschappij de Eskimo noemde en sinds 1972 voerde, was te gedetailleerd voor schermen. Het team "smoothed and simplified his features and expanded his ruff to include pops of color," vernoemd naar bestemmingen van de maatschappij: tropical green en breeze, midnight, atlas en calm blues. Alaska raadpleegde de Alutiiq-kunstenaars Perry Eaton en Alvin Amason. "[The changes are] subtle," zei Amason.

Creatief directeur David Bates van Hornall Anderson vertelde Graphic Design USA dat het vette woordmerk "confidently signs off everything they do with the trusted Alaska name." De herlancering liep wel tegen één probleem aan. Volgens Graphic Design USA leverde de campagneregel "Meet our Eskimo" op sociale media klachten over racistische ongevoeligheid op, waarna de maatschappij er "Meet the Eskimo" van maakte.

Op X was de ontvangst onder luchtvaartfans overwegend warm. "I absolutely love the new look for Alaska Airlines!" schreef iemand aan Airways Magazine.