TelepassGekopieerd

Telepass, het Italiaanse merk voor elektronische tol en mobiliteitsbetalingen, koos een skioord voor de onthulling. Corriere delle Alpi meldde op 21 november 2020 dat het bedrijf bij de aankondiging van zijn samenwerking met het WK van Cortina 2021 een nieuw logo presenteerde dat vanaf 2021 op de website, sociale kanalen en alle communicatie zou worden toegepast. Volgens de krant moest de identiteit de evolutie van Telepass naar geïntegreerde, veilige en duurzame mobiliteit weerspiegelen.

De krant beschreef de wijzigingen in detail. Er kwam een pijl bij, als herinnering dat Telepass op de toekomst is gericht, met de missie het leven van mensen makkelijker te maken via een nieuwe mobiliteitservaring. De kleuren geel en blauw bleven, en zouden duurzaamheid en innovatie onderstrepen. De introductie van onderkast en het afronden van de basisvormen moest de symbolische waarde van de nieuwe letter T van Telepass naar voren halen.

Het publieke debuut kwam op de wereldkampioenschappen alpineskiën in Cortina, van 7 tot 21 februari 2021, waar Telepass presenting sponsor was. Brand News meldde dat TBWA\Italia, sinds 2017 de creatieve partner van Telepass, het budget na een pitch had behouden en een nieuwe positionering had bedacht, samengevat als There is a new Telepass, keeping pace with your life, die het vernieuwde logo met pijl begeleidde, een symbool van de blik van het merk op de toekomst. Ook de tone of voice zou directer en meer gesprekmatig worden. Domenico Grandi van TBWA zei dat de pitch op het terrein van innovatie was gespeeld en dat Telepass de toekomst van mobiliteit wilde bouwen.

De restyling is voorzichtig tot op het bangelijke af. Geel en blauw houden beschermt een merk waarvan de kleuren het vertrouwdste bezit zijn, en de stap naar onderkast en rondere vormen is de standaardverzachting die elk dienstenmerk toepast als het vriendelijk wil lijken. De pijl draagt de hele boodschap, en een pijl voor een mobiliteitsbedrijf is ongeveer zo letterlijk als symboliek kan worden. Toch was de opdracht hier geen heruitvinding. Telepass moest eruitzien als meer dan een tolkastje zonder zijn klanten af te schrikken, en een vertrouwd palet met een vooruitwijzend merkteken doet precies dat, competent en vergeetbaar.