Wise (2021)Gekopieerd

TransferWise werd in 2011 opgericht om internationale geldovermakingen te repareren voor mensen die door banken te veel betaalden; de naam kwam van het idee dat de eerste klanten de verborgen opslagen op wisselkoersen doorhadden. Tien jaar later bewaarde het geld in tientallen valuta, gaf het betaalpassen uit en bediende het meer dan 12 miljoen particuliere en 630.000 zakelijke klanten. Op 22 februari 2021 maakte medeoprichter Kristo Käärmann bekend dat de naam bijtrok: TransferWise was nu Wise.

TechCrunch zag de timing. Het bedrijf, kort ervoor door private investeerders op 5 miljard dollar gewaardeerd, vernieuwde zijn merk voor een verwachte beursgang, en beschreef zichzelf nu als netwerk voor grensoverschrijdende betalingen dat 4,5 miljard pond per maand verwerkte, niet als app voor overmakingen. Een kortere naam zou ook een nettere ticker opleveren.

Visueel was de verandering ingetogen. Het logo werd hertekend en de apps hernoemd, met nieuwe kleuren, woorden en ontwerpen, maar de snelle vlag, het naar voren hellende pijl-vlagicoon, bleef als symbool van geld zonder grenzen. De eigen richtlijnen van Wise beschrijven de vlag als teken van voortdurende vooruitgang die niet vastzit aan de grenzen die mensen scheiden, en groen als de kleur die het eerst, laatst en voor bijna alles daartussen gebruikt. Klanten hielden hun rekeningen, en transferwise.com ging weken later doorverwijzen naar wise.com.

Twee jaar later ging Wise verder, met een identiteit uit 2023 van Ragged Edge die woordmerk en vlag opnieuw vormgaf en fintechblauw inruilde voor een levendig groen.

TechCrunch las de naamswijziging in het licht van een verwachte beursgang, met een private waardering van 5 miljard dollar en de opmerking dat een kortere naam een nettere ticker zou geven. Het bedrijf zei dat het was gegroeid van een overmakingsdienst uit 2011 naar een netwerk voor grensoverschrijdende betalingen voor 10 miljoen klanten, met rekeningen in 55 valuta, een zakelijke rekening en een platform dat banken als Monzo gebruiken. Transfer uit de naam halen trok het merk simpelweg gelijk met het bedrijf; het vlagmerk hield een fintech met volwassen ambities snel aanvoelend.

De naamswijziging van 2021 is het zeldzame geval waarin een woord schrappen een merk preciezer maakte. Transfer beschreef het product dat Wise vroeger was; Wise beschrijft de houding die het altijd verkocht. Door de snelle vlag te houden hoefde niets visueels opnieuw geleerd te worden, en die terughoudendheid liet de naamswijziging het werk doen.