TrelloGekopieerd

Trello was zijn eerste tien jaar het vriendelijke kanbanbord: lijsten, kaarten, een blauw logo dat het product zelf tekende. Atlassian kocht het in 2017, en begin 2021 zei medeoprichter Michael Pryor dat het ruim 50 miljoen gebruikers had. De pandemie had het voor veel mensen tot hun nieuwe kantoor gemaakt, en Pryor beschreef een werklandschap bezaaid met een kerkhof van geprobeerde en weggegooide tools.

Op 16 februari 2021 kondigde Trello aan wat het het begin van een heel nieuw Trello noemde. Engadget beschreef het als een vernieuwing die eens in de tien jaar komt. Het meeste was product: weergaven voor tijdlijn, kalender, tabel en dashboard, plus link-, bord- en spiegelkaarten die voorbeelden ophalen uit Google Drive, YouTube, Dropbox en andere diensten, en een zijbalk opnieuw ingedeeld per werkruimte.

Het merk bewoog mee. The Verge meldde een visuele herziening van zowel het logo als de illustraties op de website en in de apps, en Atlassians eigen aankondiging bracht het nieuwe logo en merk als bekroning van het herontwerp, het eerste in tien jaar.

De reactie ging vooral over functies. De vakpers behandelde het logo als voetnoot bij de weergaven en kaarten, wat iets zegt over hoe weinig het veranderde en hoeveel het product veranderd was.

Business Insider sprak medeoprichter Michael Pryor een paar dagen later, bijna vier jaar na de overname door Atlassian voor 425 miljoen dollar. Hij beschreef het doel om verder te gaan dan het volgen van losse projecten en een centrale hub te worden om werk gedaan te krijgen, en merkte op dat het team vanaf het begin grotendeels op afstand werkte. TechCrunch telde meer dan dertig nieuwe kaarttypes die voorbeelden van links tonen uit YouTube, Google Drive, Figma en Jira. Het nieuwe logo is het minste ervan. De echte verandering is een whiteboard dat een dashboard probeert te worden, en de vernieuwde identiteit is er om dat vriendelijk te laten voelen.

Die terughoudendheid is juist voor Trello. Het logo van Trello is altijd een letterlijk plaatje van het bord geweest, en dat idee houden maakt het product in één oogopslag leesbaar. De vernieuwing laat het merk meer lijken op een volwassen Atlassian-product en minder op een zijproject van een startup, en dat is precies wat een tool nodig had die achter zakelijke abonnementen aan zat. Het kost Trello ook wat van de handgemaakte charme waardoor het anders voelde dan Jira.