Nubank (Nu)Gekopieerd

Op 17 mei 2021 onthulde Nubank een nieuw logo. De Braziliaanse fintech vatte het zelf samen als een net iets ander paars, zachtere rondingen in het logo en een merk dat beter past bij de huidige fase, als weerspiegeling van de reis, de volwassenheid en wat er nog komt.

Adnews meldde dat het bedrijf het logo eenvoudiger en ronder maakte, met het woord nu, eerst een contour, nu wit gevuld. Het nieuwe teken zou verschijnen op social media, de website, e-mails, reclame en de passen, en het blad citeerde specialisten die de trend naar minimalisme zagen als manier om een merk te versterken dat sterk genoeg is om met eenvoudige symbolen en weinig kleuren te worden onthouden.

Canaltech voegde toe dat het logo, met zachte vormen en een net iets andere tint paars, op elk contactpunt met de meer dan 38 miljoen klanten zou worden gebruikt, met updates in de maanden erna. Nubank schreef dat de kleuren de letters meer gewicht gaven, wat het lezen toegankelijker maakte en de volwassener producten vertegenwoordigde.

Paars is het bezit dat iedereen met Nubank associeert, en de vernieuwing houdt het terecht vast. Wat verandert is de houding. De omlijnde letters voelden als een startupschets; het gevulde, ronde teken oogt als een instelling, en dat is wat een bank met tientallen miljoenen klanten is geworden.

De techredactie van Estadão beschreef de wijziging op de lanceringsdag, 17 mei, van dichtbij. Het nieuwe paars is opvallender dan het oude, de rondingen van de nu zijn vloeiender en minder hoekig, en van dichtbij lezen de letters als twee gedraaide linten in een bijna eindeloze beweging. De lijnen zijn zwaarder, als teken van volwassenheid en nabijheid tot klanten. De krant merkte op dat Time Nubank net tot een van de honderd invloedrijkste bedrijven had gerekend, en dat de update in de maanden erna de app, website, sociale kanalen, blog en e-mail zou bereiken. Volwassen geworden zonder grijs te worden: een terechte uitkomst voor een fintech met een enorm jong publiek.

Het risico van verzachten is flauwheid, en de nieuwe rondingen zitten dicht tegen generiek aan. Maar op een pas, een app-icoon en een billboard is het rustig, leesbaar en onmiskenbaar Nubank.