XiaomiGekopieerd

Xiaomi onthulde zijn nieuwe logo op 30 maart 2021 bij de lancering van de Mi Mix Fold, hetzelfde evenement waarop het zijn stap naar elektrische auto's aankondigde. Het was de eerste grote merkwijziging van het bedrijf in meer dan tien jaar, en oprichter Lei Jun zei dat de zoektocht naar ontwerpers in 2017 was begonnen.

De wijziging is een hoekradius. Het oranje vierkant rond de letters MI werd een superellips, een vorm tussen vierkant en cirkel. Xiaomi zei dat de ontwerper de formule bij veel waarden testte en uitkwam op n=3 als ideale balans. Vice meldde minstens 24 kandidaatvormen. De letters MI werden hertekend om in het zachtere kader te passen, en zwart en zilver kwamen naast oranje als ondersteunende kleuren voor premiumproducten. Het logo moest ook staan waar het het best bij de content past, in plaats van vast in een hoek.

De ontwerper is Kenya Hara, president van het Nippon Design Center en art director van Muji, die Xiaomi op de lancering presenteerde en die The Verge, Vice en Caixin allemaal noemden. Hara bracht het rond één woord, Alive: het logo, zei hij, was geen simpel herontwerp van de vorm, maar een vatting van de innerlijke geest van Xiaomi.

Lei Jun was het voor de hand liggende voor, door het publiek te vragen of ze teleurgesteld waren dat Xiaomi zijn logo gewoon ronder had gemaakt. Velen waren dat. Caixin en The China Project meldden dat het werk volgens geruchten 2 miljoen yuan had gekost, zo'n 300.000 dollar, en Weibo-gebruikers grapten dat Lei was opgelicht en boden aan het voor 50 cent nog ronder te maken. Sommigen verdedigden het, en anderen wezen erop dat de controverse zelf geweldige publiciteit was.

Caixin Global verzamelde het onlineoordeel. Een reageerder vroeg of de ontwerper gewoon een screenshot van een Samsung-telefoon had bijgesneden. Een ander grapte dat drie jaar werk na veel uitstelgedrag vast op de laatste dag was gedaan. Een derde merkte droog op dat niemand begreep hoe moeilijk en duur het was om vier hoeken rond te poetsen. Cynici zagen het als een manier om Xiaomi in het gesprek te houden, en een paar verdedigden de eenvoud en vonden het dwaas om een lang proces achteraf te bespotten. De ophef was luider dan de wijziging, en dat was misschien het effectiefste deel van de lancering.

De spot was terecht over de presentatie en onterecht over het werk. Een merk dat zo bekend is als het oranje vierkant van Xiaomi, moet niet veel veranderen, en het rondere kader past wel bij de ronde hardware waarop het staat. Wat niet paste, was een filosofiecollege van twintig minuten voor een wijziging die de meeste mensen niet konden zien.