Lumen TechnologiesGekopieerd

Op 14 september 2020 kondigde CenturyLink aan dat zijn zakelijke tak Lumen Technologies zou worden. Fierce noemde het een gedurfd nieuw tijdperk, nu het bedrijf zich opsplitste in drie merken: Lumen voor zakelijke, overheids- en wereldwijde klanten, Quantum Fiber voor glasvezel voor huishoudens en kleine bedrijven, en CenturyLink voor particulieren en kleine bedrijven op traditionele netwerken.

De kop van DCD vatte de naam samen in één zin: een eenheid van lichtstroom om een bedrijf in beweging te helpen definiëren. De lumen is inderdaad een eenheid van licht, en de naam verwijst volgens de technologiebaas van het bedrijf tegenover Fierce naar de kracht van het netwerk en de mogelijkheden van het platform. Lumen biedt een wereldwijd glasvezelnetwerk, edge cloud, beveiliging en samenwerkingsdiensten, met zo'n 450.000 routemijl glasvezel in meer dan 60 landen.

Het bedrijf koppelde de verandering aan een nieuwe belofte, menselijke vooruitgang verder brengen met technologie, en aan de vierde industriële revolutie van kunstmatige intelligentie, cloudcomputing en zelfrijdende voertuigen. De beurscode ging op 18 september van CTL naar LUMN. Fierce merkte op dat de splitsing de winstgevendere delen van CenturyLink apart zette van de minder winstgevende particuliere tak, wat die laatste makkelijker te verkopen kon maken, en meldde dat het bedrijf niet kon zeggen wat de rebrand zou kosten en dat die nog in een vroeg stadium was.

Het eigen persbericht van het bedrijf, vanuit Denver, werkte het verhaal van de vierde industriële revolutie uit: overal slimme, verbonden apparaten, en een platform voor slimme steden, retail- en industriële robotica, realtime virtuele samenwerking en geautomatiseerde fabrieken. Dat is veel toekomst om aan een telecomprovider op te hangen, maar het laat zien waar de nieuwe naam voor was.

CenturyLink was gegroeid uit een regionale telco die in 1968 in Monroe, Louisiana werd opgericht, en het netwerk was samengesteld uit Level 3, Qwest en andere.

De naam doet wat zakelijke namen moeten doen. Lumen is kort, internationaal en abstract genoeg om elke dienst te dekken, met een stille verwijzing naar het licht dat data door glasvezel draagt. Het is ook een klassieke scheidingsrebrand: een nieuw merk voor het bedrijfsdeel met toekomst, en het oude voor de delen die misschien worden verkocht.