Intel (2020)Gekopieerd

Intel lanceerde zijn nieuwe identiteit in september 2020, samen met de 11e generatie Core-processors. Het bedrijf omlijstte het met een citaat van Robert Noyce, Don't be encumbered by history, en als onderdeel van een bredere inzet op purpose en verantwoordelijkheid. The Verge merkte op dat het pas het derde logo was dat Intel gebruikte.

Chief marketing officer Karen Walker vertelde Forbes dat het oude merk de erfenis van Intel versterkte in plaats van zijn toekomst: we kijken blijkbaar achteruit in plaats van vooruit. In haar eigen opiniestuk schreef ze dat het merk jarenlang grotendeels onaangeroerd was gebleven, terwijl de business verder ging dan processors, richting AI en het internet of things. Het kleurenpalet werd breder dan het klassieke Intel-blauw, met een lichter blauw naast oranje, zwart en geel, en de Intel Inside-stickers werden eenvoudigere badges. Zelfs de vijftonige bong werd opnieuw gemaakt, gespeeld op synthesizers in plaats van de mix van xylofoon en marimba.

De vorige huisstijl, sinds 2006 in verschillende vormen gebruikt, sloot het woordmerk in met een cirkel. De versie van 2020 haalt die helemaal weg, en laat een plat, minimaal woordmerk over in een hoekiger letter dan de afgeknipte rondingen van 2006. De kenmerkende i met vierkante kop blijft, een van de elementen die volgens The Verge uit eerdere ontwerpen werden meegenomen. Intel-blauw blijft de basis, uitgebreid met nieuwe varianten en een breder kleurenpalet voor diepte. De productbadges, vanaf Intel Inside, werden opnieuw bedacht als eenvoudigere uitingen die elke productlijn een identiteit geven en ze toch aan één familie binden, en de vijftonige geluidshandtekening bleef, maar werd gemoderniseerd.

Intel presenteerde de identiteit als eigen werk.

De reacties waren lauw. Inverse vond het wat saai, miste de lol van de scheve e in het logo uit 1969, en stelde dat de echte problemen van Intel opbrengst en prestaties waren, niet branding. CNN merkte op dat het pas het vierde logo van het bedrijf in 51 jaar was.

De omsluiting weghalen was hoog tijd. Het had er altijd uitgezien als een idee uit 2006. Het nieuwe woordmerk is strak en heel leesbaar, maar ook zo kaal dat de vierkante i bijna al het werk moet doen om er Intel van te maken. Voor een bedrijf dat techniek verkoopt, past die ingetogenheid, al blijft het niet hangen.