FiverrGekopieerd

Fiverr werd in 2020 tien, en het bedrijf greep die mijlpaal aan om een merk op te ruimen dat met het bedrijf was meegegroeid. Het persbericht van september omschreef het werk als een evolutie die de essentie van het oorspronkelijke merk behoudt en laat zien hoe het bedrijf volwassen is geworden en de manier waarop de wereld werkt heeft veranderd. Chief marketing officer Gali Arnon was tegenover Brand Innovators nog directer: het is geen rebrand maar een evolutie, zei ze, die de kernwaarden community, creativiteit en energie behoudt en nieuwe kleuren en een nieuw logo toevoegt.

De identiteit werd ontwikkeld met het Britse bureau Koto, dat zowel Campaign US als Brand Innovators noemen. Brand Innovators meldde dat de twee teams in maart 2020 begonnen met plannen om elkaar in Tel Aviv en New York te zien, maar dat de pandemie de hele samenwerking naar Zoom verplaatste. Het designteam van Fiverr schreef dat het nauwe gesprekken voerde met leden van de community en medewerkers om te begrijpen hoe zij het merk na tien jaar zagen.

Het logo is de duidelijkste verandering. Campaign US merkte op dat het woordmerk van een letter met schreef naar een eenvoudiger schreefloze letter ging, waarbij de stip van de i speels doorrolt tot een punt. De ontwerpers van Fiverr presenteerden die punt als knipoog naar de oude Fiverr-cirkel, nu aan het eind van de naam, en voegden een fi-ligatuur toe voor kleine ruimtes, met de punt als houdervorm.

Het kleurenpalet ging van één naar vier kleuren, met Fiverr Green nog steeds voorop. Twee letters, Domaine en Macan, moesten een dialoog tussen kopers, verkopers en teams suggereren. Het systeem leent ook onderdelen uit de productinterface, zoals gigkaarten, zoekbalken en berichten, als merkgraphics, wat past bij een bedrijf dat op een scherm leeft. Stockfotografie maakte plaats voor echte kopers en verkopers op hun eigen werkplek.

De opfrisbeurt ging live naast It Starts Here, een campagne in documentairestijl over een hydrocultuurboerderij, een pizzaketen en een antiekwinkel die tijdens lockdowns freelancers van Fiverr inschakelden.

Als evolutie is dit een goede. Het oude logo met schreef voelde als een goedkope marktplaats. De schreefloze letter met de doorrollende punt voelt als een zelfverzekerd platform, zonder herkenning weg te gooien. De punt is een slimme truc die een punt aan het eind van de zin verandert in een teken dat dingen af zijn, precies de belofte die Fiverr verkoopt. Het palet van vier kleuren is minder onderscheidend dan het logo, en Domaine is een modieuze keuze, maar het systeem is samenhangend en volwassen.