MenulogGekopieerd

Menulog, het bezorgplatform in Australië en Nieuw-Zeeland, gebruikte lang een groene huisstijl en een koksmutslogo, uniek binnen de markten van Just Eat. In juni 2020, na de fusie van Just Eat met Takeaway.com, kondigde het bedrijf aan over te stappen op hetzelfde logo en dezelfde huisstijl als de platforms van de groep in het buitenland.

Aimee Shaw van NZ Herald gaf de redenering van directeur Morten Belling. Als onderdeel van de Just Eat-groep had Menulog altijd een groen logo gehad dat uniek was voor Australië en Nieuw-Zeeland; het doel was daar nu vanaf te stappen en het wereldwijde netwerk te benutten voor meer herkenning, niet alleen in het merk maar ook via snellere investeringen in producten en technologie. Volgens Belling kon Menulog met de gedeelde look aansluiten bij wereldwijde zusterapps, zodat reizigers de lokale app konden gebruiken als internationaal reizen weer kon.

De eigen aankondiging van het bedrijf, op Scoop, zei het in één regel: Menulog zou die maand van groen naar oranje gaan om aan te sluiten bij de groep. Belling noemde oranje worden een spannend deel van de evolutie van het merk en beloofde een flinke investering in marketing om de bestellingen te laten groeien voor de meer dan 900 restaurants op het Nieuw-Zeelandse platform.

Dit is een logowijziging die in een spreadsheet is besloten, en dat is geen kritiek. Een regionaal merk binnen een wereldwijde groep wint weinig met er uniek uitzien en veel met lijken op de app die reizigers al hebben. Het verlies is karakter: een koksmuts zei eten, terwijl het groepssymbool moederbedrijf zegt. Belling verraadt het zelf door merkherkenning en gedeelde technologie als hetzelfde voordeel te brengen. Voor klanten van Menulog was de eerlijke boodschap simpelweg dat de groene nu van de oranje is.