NissanGekopieerd

Het vorige logo van Nissan had ongeveer twintig jaar dienstgedaan, een zware chromen ring en balk rond de naam die eerder gefreesd dan getekend leek. Het werk aan een vervanger begon in de zomer van 2017 onder Alfonso Albaisa, senior vicepresident wereldwijd ontwerp van Nissan, en het resultaat werd in juli 2020 onthuld op de Ariya, de eerste elektrische crossover van het merk.

De aanleiding was een auto. Albaisa zei dat het oude embleem zwaar en te metalig aanvoelde naast het digitale, futuristische ontwerp van de elektrische crossover Ariya, en omschreef de nieuwe identiteit als dun, licht en flexibel. De Ariya, onthuld in juli 2020, was de eerste Nissan die het droeg, als verlicht embleem met 20 leds.

Het nieuwe embleem houdt de basisopzet, naam door het midden, cirkel erachter, maar maakt alles plat. De ring wordt een dunne lijn die openbreekt waar de naam hem kruist, en chroom en schaduw verdwijnen. Nissan omschrijft de verschuiving als een stap van een hard, industrieel gevoel naar iets verfijnds en digitaalvriendelijks, ontworpen in plaats van vervaardigd. Een praktische beperking gaf het vorm: op elektrische modellen is het embleem verlicht, met 20 leds, één voor elk jaar tussen de herontwerpen, dus de lijndikte moest scherp blijven als hij brandt en voldoen aan verlichtingsregels, en onverlicht nog werken op scherm en papier.

Het logo werd ontworpen door het interne team van Nissan, met TBWA en Nissan United als ondersteuning voor het communicatiesysteem.

Motor Authority voegde de ontwerpopdracht toe. Het logo was sinds 2017 in de maak en was het eerste herontwerp in twintig jaar. Ontwerpbaas Alfonso Albaisa gaf het team de trefwoorden dun, licht en flexibel. Het basisformaat, de naam Nissan dwars door een cirkel, bleef, maar de uitvoering was platter. Op elektrische modellen zou het embleem oplichten met 20 leds, één voor elk jaar sinds het vorige herontwerp, een idee dat het medium terugvoerde op Wolseley en recente concepten van Mercedes-Benz en Volkswagen. De Ariya-crossover droeg het als eerste, met daarna de Rogue, Frontier en Z in een productoffensief dat het tij voor Nissan moest keren.

Van de golf platgeslagen auto-emblemen rond 2020 is die van Nissan een van de geslaagdere. De open ring voegt beweging toe zonder het oude silhouet te verliezen, en ontwerpen voor verlichting gaf de dunne lijn een functionele reden om te bestaan, in plaats van alleen de mode te volgen.