Toyota (Europe)Gekopieerd

Op 20 juli 2020 introduceerde Toyota Motor Europe een herzien logo en nieuwe typografie voor zijn communicatie. De auto's hielden het bestaande embleem; de verandering gold voor alle communicatie.

De hoofdzet is weglaten. Het embleem van drie ellipsen is teruggebracht tot een eenvoudig plat 2D-ontwerp en het woordmerk Toyota verdwijnt, wat Toyota verantwoordt met het argument dat het embleem in heel Europa al bekend is. Eromheen staat een nieuwe schreefloze, Toyota Type, bedoeld om het helder en consistent te houden over bedrijfsonderdelen heen, plus een grotendeels monochroom kleurenpalet met een rood accent. Ook de merkarchitectuur werd opgeruimd, met naamswijzigingen, consistente typografie en standaard logo-lockups.

Het werk kwam van de interne brandingstudio van bureaunetwerk The&Partnership, als deel van de full-servicerelatie met TME. Volgens het bureau werkte de studio er vanaf juli 2019 twaalf maanden aan met het projectteam van Toyota en verpakte het de richtlijnen in een online toolkit voor iedereen die in Europa met het merk werkt.

Dezeen opende met de ontbrekende naam, en consumenten merkten het ook. Horizont meldde een YouGov-onderzoek onder meer dan 2.000 Duitsers waarin het nieuwe logo slecht viel, vooral omdat het woordmerk weg was.

Dezeen vroeg het bureau door of platte autologo's gewoon een trend waren. Dan Beckett betoogde het tegendeel: twintig jaar eerder werd het mode om logo's als glanzende 3D-objecten weer te geven, zelfs bij Apple, en op kleine schermen werden al die afschuiningen en verlopen grijze vlekken die niet van elkaar te onderscheiden waren. Platmaken was de logische oplossing voor een probleem dat een andere trend had veroorzaakt. De naam Toyota laten vallen, zeiden bureau en autobouwer, erkende simpelweg dat Europese automobilisten de drie ovalen al herkenden. Een redelijk argument, en zeldzaam in gewone taal gebracht.

De naam laten vallen is een zelfverzekerde keuze die maar een handvol autobouwers kan maken, en Toyota is daar aannemelijk een van. Plat en grijs gaan ruimt ook het chroomeffect-embleem op dat op een scherm nooit goed oogde. Het risico is flauwheid, en het rode accent doet het meeste werk om te voorkomen dat het op een bedrijfssjabloon lijkt.