Intel (2006)Gekopieerd

In januari 2006 liet Intel het logo met de verlaagde e vallen dat het bedrijf decennialang had vertegenwoordigd, samen met de merkuiting Intel Inside. Ervoor in de plaats kwam één merkteken: de naam Intel omringd door een ovale zwiep, met een nieuwe tagline, Leap ahead.

De BBC meldde het plan een paar dagen vóór de lancering: Intel Inside ging eruit, Leap ahead kwam erin, en het logo met de verlaagde e, 37 jaar ongewijzigd, zou plaatsmaken voor een ovale zwiep rond de naam. Het doel was Intel te herpositioneren als de technologie achter veel digitale producten, niet alleen pc's, en topman Paul Otellini zou de campagne op 5 januari onthullen op de Consumer Electronics Show in Las Vegas. Op het spel stond een merk dat Interbrand als vijfde waardevolste ter wereld rangschikte, geschat op 36 miljard dollar.

De wissel ging over reikwijdte. Reuters meldde via NBC News dat de rebrand een verschuiving moest benadrukken, voorbij de kern van pc's naar consumentenproducten, laptops en servers. De vernieuwing volgde op de benoeming van Eric Kim als chief marketing officer, overgekomen van Samsung, waar hij werd gezien als bouwer van een consumentenmerk, en weerspiegelde veranderingen in het bedrijf sinds Paul Otellini aan het roer kwam. Intel-woordvoerder Bill Calder zei dat het de merkstrategie in lijn bracht met een bedrijfsstrategie die al een paar jaar liep.

De aankondiging van Intel noemde geen extern ontwerpbureau.

Intel Inside maakte plaats voor een nieuwe tagline, Intel. Leap Ahead., en topman Paul Otellini steunde de wissel als onderdeel van de stap van pc-chips naar platforms en consumententechnologie. De Deseret News merkte op dat het de eerste logowissel in 37 jaar was. Critici waren niet onder de indruk: de rubriek Silicon Insider van ABC News verklaarde Intel Inside passé, en bloggers noemden de nieuwe slogan vaag en de zwiep onorigineel.

De zwiep voegde de twee bekendste dingen die Intel bezat, het bedrijfslogo en de zwiep van Inside, samen tot één. Op papier logisch. In de praktijk ruilde het een eigenzinnige, eigen verzakte e in voor een generiekere vorm, en Intel keerde in 2020 zelf terug naar een kaal woordmerk. Leap ahead moest het bovendien opnemen tegen Intel Inside, en dat is geen makkelijke voorganger.