The Weather ChannelGekopieerd

In augustus 2005 lanceerde The Weather Channel in de VS een herziene identiteit. Design Week meldde dat het werk een logo, zenderidents en huisstijlrichtlijnen omvatte, en dat het ontwerpbureau erachter in mei van het jaar ervoor was aangesteld.

Next TV legde uit wat er veranderde. De zender plande die zomer een brandingcampagne met een nieuw logo en de tagline Bringing weather to life. De nieuwe logo's en promo's gebruikten een venster als thema, dat volgens bestuurders voortbouwde op de emotionele band die kijkers met het weer hebben. Het oude logo was een blauw venster met afgeronde hoeken, in de vorm van een oude analoge tv; het nieuwe was rechthoekig, wat volgens bestuurders beter liet zien hoe de zender content nu via meerdere platforms bracht.

De rebrand was deel van een breder programmeringsoffensief. Hetzelfde verslag beschreef een nieuw ochtendprogramma, Weekend View, met een nieuwe studiopresentator en een rondreizende verslaggever die bekendstond om live verslagen vanuit orkanen, en citeerde de president van de zender: de strategie moest de zender wat meer attitude geven.

De logica is netjes en heel 2005. Afgeronde hoeken zeiden televisietoestel; een strakke rechthoek zegt scherm, elk scherm. Het liep vooruit op een wereld waarin het weer veel vaker op telefoons en websites wordt bekeken dan op de kabel.

Een vakblad, gearchiveerd bij Next TV, beschreef de strategie achter het nieuwe logo. Na psychografisch onderzoek en focusgroepen bepaalde de zender een doelgroep die hij vitalists noemde, hoogopgeleide kijkers met een hoger inkomen die infotainment zoeken, en plande hij nieuwe programma's met jonger talent om hen te bereiken. President Debora Wilson wilde wat meer attitude. De brandingcampagne droeg de tagline Bringing weather to life, en de logo's en promo's gebruikten een venster als thema om de emotionele band van kijkers met het weer aan te boren. Het venster is de juiste metafoor; de vitalists minder.

Broadcasting & Cable vond de onderbouwing in onderzoek: psychografische studies en focusgroepen leverden een doelgroep op van hoogopgeleide kijkers met een hoger inkomen, die de zender vitalists noemde. De president wilde wat meer attitude, en de nieuwe logo's en promo's gebruikten een venster als thema om voorspellingen, herinneringen en emotionele banden met het weer te laten zien, onder de regel Bringing weather to life. Infotainment was de uitgesproken missie. Het venster is een handig middel voor een zender die letterlijk over naar buiten kijken gaat.

Het venster zelf was het slimme om te houden. Het is een eenvoudige, eigen metafoor: kijk naar buiten, of kijk naar ons. Door alleen de vorm te veranderen bleef de herkenning intact, terwijl stilletjes werd bijgewerkt wat voor scherm het merk voor ogen had.