EuronewsGekopieerd

Euronews, de meertalige pan-Europese nieuwszender, gebruikte een woordmerk in onderkast met een volle cirkel erboven. In 2016 wilde de zender een look voor het digitale tijdperk, met wat het een complete grafische vernieuwing van nieuwsblokken, hoofdprogramma's en digitale producten noemde. Broadcast and programme marketing director Grégory Samak zei dat het doel was nieuw publiek te bereiken en de positie als best bekeken nieuwszender van Europa te behouden.

Lambie-Nairn hield de cirkel, maar zette hem aan het werk. In nieuwsopeners wordt hij een draaiknop, met een ring van content rond het logotype. In titels van reportages en documentaires is hij opgebouwd uit stroken relevant beeld. Blauwtinten staan voor nieuws, groen voor sport en een bredere set kleuren voor andere programma's, met als doel de leesbaarheid en herkenning op en buiten het scherm te verbeteren. Executive creative director Adrian Burton zei dat nieuws draait om breedte, diepte en de kijker, en omschreef de look als een dynamisch 360-gradenbeeld van de wereld en jouw plek erin. Het bureau maakte idents, nieuwsopeners, identiteiten voor magazines, een promotoolkit en reclamebumpers, en componist David Lowe schreef een geluidsidentiteit.

Topman Michael Peters onthulde de identiteit op het filmfestival van Cannes, en ze ging dezelfde avond on air, met de claim All Views.

De cirkel als draaiknop is een goed omroepidee: hij geeft een statisch merkteken een reden om te bewegen en omlijst content in plaats van versiering. Maar de identiteit is erg van zijn tijd. Kleurcodes per genre en een 360-gradenmetafoor waren standaardgereedschap voor nieuwszenders, en het resultaat leest meer als een gepolijst pakket dan als een standpunt, voor een zender wiens claim precies dat was.