EurosportGekopieerd

Het merkteken van Eurosport was sinds 1989 nauwelijks veranderd: tien sterren in een krans en cursieve letters. In 2015 rondde Discovery de overname van TF1 af in een deal van 491 miljoen euro, en won het de Europese rechten op de Olympische Spelen van 2018 tot 2024. The Guardian meldde dat Discovery af wilde van de bagage van een zender die bekendstond om goedkopere rechten en productie.

Pentagram ontwierp het logo, de merkhiërarchie, de richtlijnen en merchandise, samen met strategisch merkadviseur Federico Gaggio, terwijl DixonBaxi de on-air-branding en reclame maakte. Creative Review interviewde Angus Hyland van Pentagram en Aporva Baxi van DixonBaxi over het denkwerk. VP marketing Antonio Ruiz zei dat het werk volgde op onderzoek in meerdere markten naar hoe het merk werd gezien.

De krans werd teruggebracht tot één ster die de oude dynamische geometrie houdt en in de E van een nieuw logotype van één woord staat, met een monogram voor sociale media en merchandise. Pentagram merkte op dat de ster in de E de globe in de D van het Discovery-logo echoot. Rood en blauw bleven, maar werden bijgewerkt, met een extra kleurenpalet voor producten en campagnes, en drie lettertypes: Alpha Headline, Circular en Lexia.

De identiteit ging op 13 november 2015 de lucht in, met de slogan Fuel Your Passion en een socialemediacampagne onder #sharemypassion. Topman Peter Hutton noemde het weer een enorme sprong voorwaarts, waarin een jaar tennis, voetbal, wielrennen en olympische rechten samenkwamen.

The Guardian beschreef wat de nieuwe look moest uitstralen. Discovery had geïnvesteerd in wat Hutton de kroonjuwelen noemde, waaronder de Europese olympische rechten, en in lokale premiumdeals zoals Champions League-voetbal in Singapore en Formule 1 in Portugal. Hij wilde af van het gezichtsloze imago van aaneengeregen livesport met commentaar, en contracteerde John McEnroe voor Roland Garros en Ronnie O'Sullivan voor snooker. Een logo koopt geen rechten, maar kan kijkers wel vertellen dat de rechten veranderd zijn, en daarvoor ging de sterrenkrans eruit.

De sterrenkrans, ingevoerd voor de Europese staten toen de EBU en Sky de zender lanceerden, zag er altijd uit als een folder van de Europese Unie, dus het afscheid was hoog tijd. De enkele ster in de E is een slim, compact idee, en het rijm met moederbedrijf Discovery is netjes, al is het wat corporate. Wat generiek bleef was de passieretoriek op tv, maar het merkteken zelf was eindelijk geschikt voor schermen.