Rotten TomatoesGekopieerd

Rotten Tomatoes startte in 1998 om recensies van films en series samen te vatten in één score, met een naam geleend van publiek dat tomaten gooit naar een slecht toneelstuk. Het logo stamde uit 2001: springerige, scheve gele letters met een zwarte contour en slagschaduw, met tomaten als de O's van Tomatoes. Volgens Adweek was het doel van de nieuwe identiteit de sfeer te houden die fans kenden en iets te maken dat op digitaal, social en mobiel kon leven.

Pentagram-partner Emily Oberman en haar team ontwierpen het, in samenwerking met gebruikers en fans van de site, aldus Design Week. Het nieuwe woordmerk is een schonere versie: de letters staan op één lijn, het logo is plat en egaal rood, en de O's werden abstractere tomaten. Negatieve ruimte vormt een groene spetter, de rotte tomaat. Een verkorte versie bouwt de letters RT uit negatieve ruimte in de rode tomaat. Het kleurenpalet bestaat uit zwart, wit, rood, twee geeltinten en twee groentinten, en er kwam een nieuwe set iconen voor het beoordelingssysteem, waarin een verse tomaat staat voor een goed besproken film en een rotte voor een slecht besproken film.

De identiteit werd in maart 2018 publiek onthuld op South by Southwest, eerst uitgerold op de site en de app, met een vernieuwde website daarna. Adweek noemde het veruit de meest ingrijpende verandering in de geschiedenis van het merk.

De lezers van Design Week waren verdeeld en luidruchtig. Sommigen waren dol op de hard nodige vereenvoudiging; anderen vonden het rood schreeuwerig en de iconen, vooral de popcorn, slechter leesbaar. Eén reageerder noemde het het virus van de lompe schreefloze dat zich verspreidt; een ander vond dat de nieuwe site op een namaakversie van het origineel leek.

MediaPost voegde het proces en de geschiedenis toe. Het herontwerp kostte acht maanden itereren met uitgebreide tests onder fans, en het nieuwe logo en de iconen verschenen voor het eerst echt op SXSW, tijdens een live debat waarin fans in discussie gingen met professionele critici. Eerdere logo's gingen van rupsbeten in 1998 naar rottende tomaten in 2000 en vectortomaten in 2001. De uitrol begon op de site, apps, social en video, voordat partnerplatforms volgden. Een spetter testen bij de mensen die de scores echt gebruiken is het juiste instinct; de iconen zijn hier het product.

De kritiek op de site was bij de lancering terecht, maar het logo houdt stand. Door de letters recht te zetten en de kleur plat te maken verdween wat maf charme, maar de spetter in negatieve ruimte is echt geestig, en de RT-tomaat geeft het merk een icoon dat het nooit had. Een zeldzaam volwassen herontwerp dat zijn gevoel voor humor hield.