t3nGekopieerd

t3n begon in 2005, uitgegeven door yeebase media, en zoals Achim Schaffrinna van Design Tagebuch opmerkte, komt de naam van het contentmanagementsysteem Typo3 waarover het magazine oorspronkelijk schreef. In 2018 was het een magazine voor digitaal ondernemen en technologie van de toekomst geworden, en met het 51e nummer, meldde Katharina Brecht van Horizont, gaf het zichzelf na tien jaar een nieuwe look. De rotor die het logo sierde, was weg, en kleuren en letters kregen een nieuwe laag verf.

Het nieuwe merkteken is één typografisch idee. CEO Andreas Lenz, geciteerd door Horizont, zei de compacte eenheid van het logo te waarderen en dat het flexibeler en moderner aanvoelde, en legde de codering van de letters uit: de 3, die alleen als negatieve vorm tussen de t en de n verschijnt, daagt de kijker uit. Het snijpunt wordt een verbinding, en de ruimte ertussen zou de komende maanden en jaren door de community tot leven worden gebracht. Design Tagebuch voegde toe dat de visuele vernieuwing een nieuw lettertype en een andere tint rood omvatte, naast een aangescherpt merkprofiel.

Beide media noemen hetzelfde team: het Hamburgse bureau Kolle Rebbe, de ontwerpafdeling Korefe rond Alan von Lützau, en t3n-art director Jan Heidemann. Zij ontwikkelden een strategische positionering, een huislettertype, de nieuwe kleur, het logo en een systeem voor submerken. De strategie was van t3n een platform te maken voor digitale pioniers, denkers, ondernemers en makers, via een geplande community, het Pioneers Network. Lenz grapte dat t3n nu dertien was en dat er, zoals gebruikelijk in de puberteit, grote veranderingen aankwamen.

Schaffrinna was enthousiast over het merkteken en noemde het een heel fijn woordmerk dat dankzij het ingebedde cijfer als symbool werkt, onderscheidend, gedurfd, compact en geschikt voor digitale media. Zijn bezwaar gold de naam. Typo3, merkte hij op, was gezakt tot zo'n 1,5 procent van de wereldmarkt en rond 13 procent in Duitsland, dus t3n houden bond het merk aan een stervend systeem, en het herontwerp miste misschien het moment om de naam te veranderen.

Hij heeft op beide punten gelijk. De 3 van negatieve ruimte is een van de slimste kleine merktekens van dat jaar, en lost de rommel van het oude logo in één klap op. Maar het is slim over een naam die niets meer betekent, en een communitymerk heeft een verhaal nodig dat de leden kunnen vertellen. Een mooie puzzel is dat niet helemaal.