France 2Gekopieerd

France Télévisions veranderde zijn look vroeg op maandag 29 januari 2018. Stratégies meldde dat elke zender van de groep in één keer overging op een nieuw logo, nieuwe tv-graphics, nieuwe trailers en nieuwe avondmenu's. Het volet- of luikenlogo uit 2002 maakte plaats voor een stip in een eigen kleur per zender, en het logo van de groep zelf werd France.tv. BFM Business noemde het, op basis van AFP, de eerste grootschalige ingreep sinds de luikenlook in 2002, afgezien van een kleine opfrisbeurt in 2012 toen de overzeese zenders erbij kwamen.

Elke zender gebruikt de stip op zijn eigen manier, vertelde merkdirecteur Philippe Deloeuvre aan AFP. France 2 maakt als vlaggenschip de enkele stip tot de zijne; France 3 speelt hem als drieluik, France 4 maakt hem speels, France 5 vermenigvuldigt hem als een diversiteit aan gezichtspunten, en France Ô vermenigvuldigt de stippen om zijn diversiteit te tonen. De kleuren blijven hetzelfde maar worden helderder, zodat ze beter werken op digitale schermen, en de letter gaat van Heldustry naar de rondere Brown, die franceinfo al gebruikte. Sportprogramma's gingen vanaf het Zeslandentoernooi op 3 februari over op stippen en titels in kapitalen.

Volgens beide media werd de merkarchitectuur ontworpen door Joosnabhan en het tv-ontwerp en de zendergraphics door Movement. BFM schatte de ontwerpkosten op 90.000 euro plus 50.000 euro voor gebruiksrechten; de volledige kosten waren pas later te meten. Het project duurde twee jaar, met zo'n tien mensen en het art-directionteam van elke zender. De stippen zouden ook op camera's en voertuigen komen naarmate apparatuur werd vervangen.

De uitleg van Deloeuvre was direct. Het merksysteem van de groep was niet gemaakt voor de open digitale wereld, zei hij, en er was geen samenhang tussen de digitale aanwezigheid en de zenders; waar een programma ook bekeken wordt, de kijker moet weten dat het van France Télévisions komt. Stratégies vatte het hoofddoel samen als meer samenhang tussen de zenders en het digitale aanbod.

De luikenlogo's waren museumstukken geworden, dus een verandering was hoog tijd. De stip is het juiste soort idee: klein, herhaalbaar en direct gekoppeld aan franceinfo, wat de groep een familiegelijkenis geeft die ze nooit had. Maar specifiek voor France 2 is een stip achter een cijfer mager. Het vlaggenschip dreigt eruit te zien als een menu-item. De kracht zit in het systeem, niet in het merkteken, en dat is een redelijke ruil voor een omroep die op telefoons leeft.