LetterboxdGekopieerd

Letterboxd, het sociale filmdagboek van een klein onafhankelijk team in Nieuw-Zeeland, is nooit een bedrijf van grote woorden geweest. Op 1 november 2018 publiceerde de Journal een post met de titel Brand New, waarin stond dat het logomerk, het kleurenpalet en de desktopachtergronden waren bijgewerkt.

De aankondiging is de complete officiële onderbouwing. Er werd geen uitgebreide uitleg beloofd, geen guldensnede-overlays en geen Medium-post, alleen een nieuwe, flexibelere set logomerken, een bijgewerkt kleurenpalet en visuele verbeteringen aan pagina's met achtergronden. Ze eindigde met: like and subscribe.

Wat het systeem bevat, staat op de eigen merkpagina van Letterboxd. De stippen zijn naast de naam een geregistreerd handelsmerk, en de bestanden omvatten het volledige logo voor donkere en lichte achtergronden, de stippen in kleur en mono, en een losse L, ook in een versie met verloop. Dat is de flexibiliteit waar de post het over had: het merkteken kan krimpen tot stippen of een L voor iconen en avatars, terwijl het woordmerk de volledige naam draagt. Het werk is intern gedaan.

Er was geen publiek debat dat het vastleggen waard is, en dat is op zich een resultaat voor een community die over al het andere ruziet.

De toon van de aankondiging is hier de interessantste ontwerpkeuze. Ze drijft de spot met het genre van het rebrand-essay en levert ondertussen precies wat een groeiende app nodig heeft: een modulair merkteken dat op elk formaat werkt. De stippen van Letterboxd waren al een van de charmantere kleine logo's op het web, en ze ruimte geven om los te staan was de voor de hand liggende, juiste zet. Soms verdient een merkupdate één alinea.