BradescoGekopieerd

De gestileerde boom van Bradesco stamt uit 1997, legde Meio & Mensagem uit, toen het logo de geometrische lijnen kreeg die stam en kruin vormen. De laatste update was in 2012, en klein: twee hoeken van het kader rond de boom werden afgerond. Op 5 november 2018 presenteerde de bank een nieuwe versie, volgens Meio & Mensagem en B9 ontwikkeld door Superunion Brasil, met als doel het merk een eigentijdser en digitaler karakter te geven.

De boom blijft, maar verliest zijn kader. De twee lijnen onderaan die de stam vormen, eindigen nu in een snede onder 30 graden, die volgens Meio & Mensagem het vertrouwen van de bank in Brazilië weerspiegelt. De bovenste lijnen van de kruin staan nog steeds voor welkom en bescherming, en hun kruising moet verbinding, service en de relatie met klanten benadrukken. Het eigen lettertype werd moderner en minimaler hertekend, schreefloos en met een b in onderkast. Rood overheerst nog steeds, maar de kleurcode krijgt nieuwe combinaties, waaronder verlopen, voor meer toepassingen.

De uitrol ging bewust langzaam. B9 meldde dat de bank haar kantoren zonder haast naar de nieuwe typografie zou omzetten, al zouden ze uiteindelijk allemaal de nieuwe identiteit krijgen. Volgens Meio & Mensagem zouden kantoren overgaan zodra ze werden verbouwd. Het merkteken debuteerde in de campagne voor de show OVO van Cirque du Soleil, gesponsord door de bank en gemaakt door Leo Burnett Tailor Made, en in een rugbyserie van vijf afleveringen met Globo in Esporte Espetacular.

Dit is een voorbeeldige kleine opfrisbeurt. De boom uit zijn kader halen is de enige verandering die telt: het omkaderde merkteken was een app-icoon voordat apps bestonden, en de vrijstaande boom heeft nu op elk formaat ruimte om te ademen. De snede van 30 graden is het soort detail dat voor het merkteam betekenis heeft en voor de rest van de wereld onzichtbaar is, en de symboliek eromheen is vergezocht. Het schreefloze woordmerk in onderkast is generiek, maar leest strak op schermen, en daar gaat het om. Bradesco hield alle herkenning en verloor het visuele gewicht. Voor een bank van die omvang is dat precies de juiste dosis verandering.