Eventbrite (2016)Gekopieerd

Eventbrite werd in 2006 opgericht en had in 2016 zo'n 200 miljoen tickets verwerkt, wat het tot het grootste selfservice-ticketplatform ter wereld maakte. Die mei meldde Transform dat het bedrijf zijn visuele identiteit intern had herontworpen.

De zichtbaarste verandering was een omkering. Het oorspronkelijke palet zette witte letters op oranje, het nieuwe zet oranje letters op wit. Ook het lettertype veranderde. Omnes, de ronde letter van het oude woordmerk, werd vervangen door een mix van Circular van Lineto en FF Cocon, met rondingen in de letters die de persoonlijkheid van Eventbrite volgens Transform een nieuw randje gaven.

Dat zijn de feiten, en ze zijn bescheiden. Dit was geen nieuwe uitvinding maar een afstelling, en dat het intern is gedaan, zie je. Het team begreep duidelijk wat de moeite van het bewaren waard was, vooral dat oranje, en wat gedateerd was, vooral de zachte, bubbelige letters die het oude logo pal in het web 2.0-tijdperk plaatsten.

De kleuromkering doet er meer toe dan je zou denken. Een oranje vlak met een witte naam erin is een sticker. Oranje letters op wit zijn een signatuur die op een ticket, een mail of een keycord kan staan zonder alles te overheersen. Voor een platform waarvan het merk vooral naast evenementen van anderen verschijnt, is die terughoudendheid handig. De poster van de organisator is de ster en Eventbrite staat op de aftiteling.

De mix van letters is het slimme deel. Circular brengt de geometrische helderheid die in 2016 overal was, terwijl de eigenaardigheden van Cocon voorkomen dat het resultaat lijkt op elke andere start-up met dezelfde geometrische schreefloze letter. Het is een kleine daad van onderscheid, en een slimme, want in een vol veld zijn de details van de letters vaak het enige wat een woordmerk heeft.