Eventbrite (2025)Gekopieerd

Voor de meeste mensen, merkte Creative Review op, betekende Eventbrite gedachteloos door een kassa klikken om kaartjes te kopen. Het platform wilde liever gezien worden als plek om live-evenementen te ontdekken, en de eigen aankondiging noemde onderzoek waaruit bleek dat 95% van de 18- tot 35-jarigen hun online interesses wil meenemen naar echte ervaringen. De chief marketing officer zei dat het doel was meer emotie en plezier te brengen in hoe mensen evenementen vinden.

Eventbrite werkte met Buck aan de merkvernieuwing en met Instrument aan het herontwerp van de consumentenapp. Het oude logo, een 'e' in onderkast in een cirkel, werd vervangen door een monogram dat volgens Creative Review op dik opgesmeerde verf lijkt. Het heet The Path, en de kronkelende vorm moet de reis van ontdekking naar herinneringen maken oproepen. Het kan texturen aannemen voor verschillende communities: Eventbrite beschreef snoepgoed voor fijnproevers, bladpatronen voor plantenliefhebbers, instrumenten voor muziekfans en krullen voor kunstenaars.

Het oranje blijft, in een nieuwe tint, binnen een kleurenpalet van markeerstiftneon, zachtere secundaire kleuren en wat Eventbrite energy auras noemt, expressieve neonverlopen. Founders Grotesk is de basis van een nieuwe typografische identiteit, gekozen om toegankelijk en eigentijds te voelen, en het woordmerk werd opnieuw getekend. Buck voegde twee illustratiestijlen toe: een bibliotheek sociale stickers en abstracte platte zwarte vormen die portalen oproepen, gebruikt in de hele app. De verbale identiteit mikt op luchtigheid, en een campagne, Get Into It, ging live samen met It-Lists, evenemententips van meer dan 25 culturele smaakmakers in 12 steden, waaronder New York, Londen en Melbourne. De creative director van Buck zei dat het systeem je moest meetrekken zoals een menigte.

De ambitie klopt: niemand houdt van een ticketkassa.

Maar The Path is een krul die veel verhaalwerk moet doen, en geschilderde monogrammen, neonverlopen en Founders Grotesk zijn de huisstijl van elk lifestylemerk van het moment. De texturen per community zijn het echt goede idee, en die werken alleen als organisatoren ze ook gebruiken.