BeelineGekopieerd

Op 14 oktober 2021 vernieuwde VimpelCom het merk, logo en de slogan van Beeline, met behoud van het beroemde geel en zwart. Interfax gaf de omschrijving van het bedrijf: het gestreepte logo krijgt dynamiek en levendigheid en draait zich naar de mens toe, zonder herkenning te verliezen. De naam wordt nu alleen nog in onderkast geschreven, beeline in het Cyrillisch, wat volgens de provider menselijkheid, eenvoud en een digitaal karakter benadrukt. Skillbox merkte op dat het de eerste rebrand sinds 2005 was.

De nieuwe slogan speelt met helderheid: de zonnige kant is maar een van de vele kanten van het leven, kies degene die het dichtst bij je ligt, en beeline staat aan jouw kant.

Volgens Interfax werd de merkvernieuwing ontwikkeld door Contrapunto, onderdeel van de BBDO-groep, met reclamecampagnes van Leo Burnett Moscow. Er waren geen extra uitgaven nodig, omdat het werk binnen het goedgekeurde reclamebudget werd betaald. Een intern team vernieuwde de website en bracht een nieuwe mobiele app uit.

In een stuk voor Sostav legde het marketinghoofd van het bedrijf de logica uit. De nieuwe topman had zich eerst gericht op netwerkkwaliteit, technologie, structuur, producten en de klantreis, en toen werd duidelijk dat klanten zonder vernieuwde identiteit niet snel zouden merken wat er veranderde. Het werk begon ongeveer een jaar eerder, met vanaf het voorjaar van 2021 gedetailleerd werk aan logo, letters en creatieve kaders. Contrapunto werd gekozen, schreef ze, omdat het al een paar jaar met het bedrijf werkte en het goed kende.

De strepen houden was de juiste beslissing. Het geel en zwart van Beeline is een van de bekendste telecomidentiteiten in de regio, en het weggooien zou vandalisme zijn geweest. Het beeldmerk naar de kijker draaien en de kapitalen schrappen zijn subtiele ingrepen die het merk warmer maken. Het is een bescheiden update, maar in telecom wordt bescheidenheid onderschat.