Deutsche TelekomGekopieerd

Deutsche Telekom was uitgegroeid tot een van de grootste telecomgroepen ter wereld, en Design Tagebuch merkte op dat het in de ranglijst van Brand Finance naar de tweede plek onder wereldwijde telecommerken was geklommen. In februari 2022 paste het zijn merk aan op de strategie die het leading digital telco noemt, met één merk voor alle nationale bedrijven die de T voeren. Chief brand officer Ulrich Klenke vatte het samen als één doel, één merkarchitectuur, één logo, één claim en één merkdesign.

Het werk werd geleid door MetaDesign Düsseldorf, het vaste bureau van Telekom, dat in 2020 het merkdesignsysteem Liquid had gemaakt. De T, voorheen dicht bij een klassieke kapitaal uit de Tele Antiqua, kreeg wat PAGE een digitaal geoptimaliseerde make-over noemde. De speelse schuine schreefuiteinden aan de dwarsbalk verdwenen, rondingen werden geometrischer en opener, en stam en armen werden dikker, zodat de letter steviger voelt. Het bedrijf omschreef de T als compacter, met geoptimaliseerde rondingen en een versterkte kop, stam en voet.

De grotere verandering is het kader. Sinds 2013 werd de T geflankeerd door vier vierkante blokjes, de digits. Vanaf 2018 dook op sociale media een versie met twee op. Nu werd de vorm 1-T-1 het enige groepslogo, een op zichzelf staande compositie die als wereldwijd merkteken moest werken en in context moest worden geënsceneerd, in wisselwerking met foto's, graphics en 3D-ruimte in plaats van als afsluiter. Magenta blijft, en die naam zou internationaal de productportfolio structureren. De doelregel luidt: we stoppen pas als iedereen verbonden is.

De nieuwe look debuteerde eind februari 2022 op het Mobile World Congress in Barcelona, met een uitrol van twee tot drie jaar, digitale kanalen eerst, om middelen en geld te besparen. Lezers van Design Tagebuch vroegen of het geluidslogo van vijf noten nog paste bij het nieuwe aantal blokjes. Telekom zei dat het deuntje van vóór die koppeling stamde en zou blijven.

Dit is evolutie met zorg. Twee blokjes schrappen maakt het merkteken compact genoeg voor een app-icoon, en de zwaardere T houdt stand op groot formaat. Magenta, een van de meest geclaimde kleuren in het bedrijfsleven, doet de rest.