AtlassianGekopieerd

Het oorspronkelijke logo van Atlassian, in 2002 gemaakt door medeoprichter Cannon-Brookes zelf, toonde Atlas die de hemel draagt, een figuur die hij koos voor service en ondersteuning. In 2017 stond het bedrijf volgens eigen zeggen voor grotere ideeën rond teamwork en het potentieel van teams, en had het een systeem nodig voor meer dan veertien producten plus toekomstige overnames.

Het nieuwe beeldmerk is een abstracte A. Atlassian bood meerdere lezingen aan: twee mensen die een high five geven, een berg die teams beklimmen, of twee pilaren die elkaar steunen. Het bedrijf eerde de oude figuur, bijgenaamd Charlie, in de naamgeving van het systeem en in de A van het woordmerk. Elk product kreeg een verwant merkteken onder het moedermerk.

De rebrand besloeg meer dan veertien producten. Elk productlogo was verankerd in een waarde. Dat van Jira Software begon als codehaken en groeide uit tot een teken voor teams die in iteratieve cycli werken. Een nieuw lettertype, Charlie Sans, vernoemd naar de bijnaam van het oude Atlas-logo, balanceert leesbaarheid en persoonlijkheid, en JIRA in kapitalen werd Jira.

Het werk werd intern gedaan.

The Register dreef de spot met de teksten, onder de kop dat Atlassian God doodt en zich herbrandt als een berg, een bouwkundig onstabiele A of een high five. Op Reddit noemden ontwerpers de symboliek opgeblazen, maar vonden ze het systeem en de letter goed. De blijvende klacht kwam van gebruikers: een jaar later zeiden mensen op Atlassians eigen community dat de producticonen moeilijk uit elkaar te houden waren, met Jira en Bitbucket als makkelijke verwisseling.

Op het bedrijfsblog noemde Cannon-Brookes het merk een doorlopend project dat nooit helemaal af is, en koppelde hij het aan een groeiende familie, met een welkom voor de net toegevoegde Trello en Statuspage. De kern, schreef hij, was het geloof in open werken: als werk open is, komt het volle potentieel van teams vrij en verdwijnen de muren tussen mensen en informatie. Een identiteit rond openheid is een logisch verhaal voor samenwerkingssoftware, al is het hetzelfde verhaal dat elk samenwerkingsbedrijf vertelt.

Cannon-Brookes noemde het nieuwe logo vriendelijk, menselijk en een weerspiegeling van de persoonlijkheid van het bedrijf, dezelfde redenen waarom hij het oude goed vond. Het systeem is de echte prestatie. De producten van Atlassian zagen eruit als een verzameling overnames, en dit maakte er één familie van. Het merkteken zelf is prettig maar generiek: het soort abstracte vorm dat een alinea symboliek nodig heeft om specifiek te voelen.