CloudflareGekopieerd

Cloudflare werd op 27 september 2016 zes jaar en vierde dat met een nieuw merk en een nieuwe marketingsite. De Thaise techsite TechTalkThai, die de jubileumweek versloeg, zette het logonieuws voorop: Cloudflare had een nieuw logo, platter en nieuwer, naast de opening van het honderdste datacenter en nieuwe zakelijke verkeersproducten.

Op het bedrijfsblog gaf Cloudflare toe dat een nieuw merk naast het andere nieuws bijna frivool leek, maar zei het zijn eigen advies te willen volgen: nooit ergens aan vasthouden alleen omdat het vertrouwd voelt. Het herontwierp het logo, vernieuwde de typografie en schrapte wat een lastige hoofdletter F midden in de naam was geworden, om gestroomlijnder, schaalbaarder en aantrekkelijker te worden.

Het oude logo viel volgens het bedrijf op en weerspiegelde zijn persoonlijkheid, maar wolklogo's waren gewoon geworden en het oude merkteken was complex en lastig te reproduceren op T-shirts, borden en stickers. Zelfs een platte versie had het designteam nooit tevreden gesteld. Het nieuwe logo houdt het Cloudflare-oranje en -geel, houdt een flare in het midden die laat zien hoe het netwerk in realtime reageert, en houdt de essentiële vormen van de wolk. De blokkige, afgeronde kapitalen van het oude woordmerk maakten plaats voor letters waarin de C en F iets groter zijn, en CloudFlare werd officieel Cloudflare. Het bedrijf bedankte ook de journalisten die de naam altijd al goed schreven.

Er kwamen een uitgebreid kleurenpalet en verlopen bij, voor de vele diagrammen die het marketingteam tekent om uit te leggen hoe internet werkt.

De post plaatste het merk in een drukke week. Cloudflare telde meer dan vier miljoen klanten, noemde een eerlijk speelveld op internet zijn missie en somde de lanceringen rond het jubileum op: drie versleutelingsreleases de week ervoor, de honderdste stad in het datacenternetwerk de dag ervoor, en vroege toegang tot dedicated SSL-certificaten, load balancing in de cloud en verkeersbeheer die nog zouden komen. Het zei dat het werk van het team sinds 2010 een signaal verdiende dat ook het merk zich ontwikkelde. Een logo lanceren midden in een productoffensief is het juiste instinct voor een infrastructuurbedrijf: het merk is de voetnoot, niet de kop.

Dit is het juiste soort evolutie voor infrastructuur. Het leidende principe, zei Cloudflare, was iets goeds niet verpesten, en dat lukte. De vereenvoudigde wolk reproduceert strak, de kleuren dragen de herkenning, en het schrappen van de camelcase liet stilletjes zien dat het bedrijf zijn webmasterwortels was ontgroeid.