Mozilla (2017)Gekopieerd

Het probleem van Mozilla was dat de meeste mensen bij de naam alleen aan Firefox dachten. Halverwege 2016 begon het aan een rebrand als kampioen van een gezond, open internet, en koos het ervoor dat in het openbaar te doen. In plaats van een verrassende onthulling die het daarna moest verdedigen, zetten Mozilla en de Londense studio Johnson Banks hun routes online, op een gegeven moment zeven, en vroegen om commentaar. In vijf maanden bekeken de teams zo'n 3.000 reacties. Het waren geen stemmen, maar volgens Wired bepaalden ze de keuze mee.

De winnaar schrijft de naam als moz://a, met de dubbele punt en schuine strepen van een URL in plaats van de ill. Creative director Tim Murray vertelde Wired dat het erom ging dat iedereen zou weten dat dit een internetbedrijf was. Het woordmerk staat in een zwart vlak en is gezet in Zilla, een slab-schreefletter, besteld bij Typotheque van Peter Bilak, gekozen om zijn expertise in lokalisatie, en gratis vrijgegeven. Zilla knipoogt naar Courier, het oude standaardlettertype voor code, en gaat in tegen de mode van schreefloos. Iedereen kan het logo maken door het te typen en te markeren.

Het systeem ging verder dan het merkteken: een voorgesteld kleurenpalet, een taalarchitectuur en een beeldaanpak, die Mozilla met feedback van de community zou verfijnen. Murray wilde dat het logo van alleen letters de makerscommunity uitnodigde het aan te passen met foto's, graphics of gifs. Concurrerende routes met een dinosauruskop of vuurwerk hadden dat lastiger gemaakt.

Wired legde uit waarom het proces even belangrijk was als het resultaat. In plaats van een verrassende onthulling gevolgd door een defensief essay, publiceerde Mozilla zijn kandidaatontwerpen en vroeg om commentaar, met zo'n 3.000 reacties in vijf maanden. De reacties waren geen stemmen, maar hielpen de keuze richting het URL-fragment te kantelen. Creative director Tim Murray wilde een merkteken dat mensen vertelde dat dit een internetbedrijf was, niet alleen de Firefox-mensen, en waarmee de community kon spelen: een logo van alleen letters laat ruimte voor een foto of gif, waar concurrenten rond een dinosauruskop of vuurwerk dat niet deden.

Wired vond het interessantst hoe goed het open proces werkte: mensen schreven essays over de opties. Het resultaat is slim op een manier waar ontwerpers van houden en die sommigen te slim vonden, maar het doet precies wat Murray vroeg. Het vertelt wat Mozilla is, het is gratis te gebruiken en het kost niets om te reproduceren. Weinig logo's zijn zo trouw aan de organisatie die ze vertegenwoordigen.