Cabify (2017)Gekopieerd

Cabify startte in 2011 en was in februari 2017 actief in twaalf landen. Op 9 februari veranderde het voor het eerst zijn logo. Exame noemde de nieuwe identiteit moderner, eenvoudiger en vloeiender dan de vorige, die hardere, rechtere lijnen had, en de kleuren gingen van wit, zwart en geel naar paars en wit. Het concept bleef hetzelfde: de C van Cabify als speld op een stadskaart. Exame koppelde de wissel aan Cabify's ambitie om meer Braziliaanse steden te bereiken en wereldwijd uit te breiden.

De redactie van El Universal citeerde via Notimex topman Juan de Antonio, die een menselijker alternatief dicht bij mensen wilde zijn: niet alleen passagiers vervoeren, maar de ervaring van je door de stad bewegen verbeteren. Volgens het bedrijf staat de paarse C voor beweging en de reis die gebruikers en chauffeurs elke dag maken, met een reeks kleuren in grafisch materiaal. Cabify's eigen aankondiging vatte de beoogde persoonlijkheid samen als dichtbij, leuk en menselijk, met paars om op te vallen.

Mercado Negro in Peru gaf meer details over het merkteken. De cirkel loopt onderaan schuin door en vormt zo een C met persoonlijkheid, en de contourbehandeling verwijst naar routes, wegen en reisplannen. Landmanager Jorge Romero zei dat de wissel van het eigen ontwerpteam van Cabify kwam, en dat paars werd gekozen als een van de kleuren die het verst van andere apps af staan.

De kleurkeuze is het hele verhaal, en die werkt. Door het oude geel in te ruilen voor paars, volgens Romero een van de kleuren die het verst van andere apps af staan, krijgt Cabify een kleur die het kan claimen. De hertekende C is een bescheiden verbetering, zachter en beter leesbaar op klein formaat. De onderbouwing is generiek: dichtbij, leuk en menselijk beschrijft het moodboard van elke consumentenapp. Maar het interne team deed het belangrijkste: Cabify op een vol beginscherm op niemand anders laten lijken.