Repsol (2025)Gekopieerd

Repsol is een Spaanse oliegigant die al jaren aan de wereld vertelt dat het meer is dan olie. In juni 2025 veranderde het zijn gezicht om bij dat verhaal te passen. Cinco Días meldde dat het bedrijf een nieuw merkbeeld lanceerde voor een strategie om alle energievormen aan te bieden, de energieoplossingen die het best bij elke klant passen, en dat het direct op de website zou verschijnen en geleidelijk op fysieke locaties, te beginnen met twee tankstations in Madrid, multi-energiekantoren in Bilbao en Cáceres en een station in Portugal.

Het bedrijf bracht de verandering als bewijs van een echte transformatie. Repsol zei dat de merkevolutie die verschuiving versterkt en wordt onderbouwd door zakelijk bewijs: meer dan 4.700 megawatt geïnstalleerde hernieuwbare energie, meer dan 3.500 tankstations en ruim 2.500 openbare laadpunten. Het noemde zich het enige bedrijf op het Iberisch Schiereiland dat alle energie kan bieden die klanten nodig hebben voor mobiliteit en thuis. Het uitroldoel voor 2025 was meer dan 100 tankstations, 600 laadpunten en 100 energiekantoren.

Repsol zei het project met maximale ambitie maar ook realisme te hebben aangepakt, omdat het al een bekend en gewaardeerd merk was. Het zonnebeeldmerk houdt zijn herkenbare silhouet maar komt tot leven door volume en beweging, wat de merkpagina van het bedrijf beschrijft als een vloeiend beeldmerk dat constante beweging weerspiegelt. Het woordmerk gaat naar onderkast, wat volgens Cinco Días een nabijere, vriendelijkere toon moest zetten. Het kenmerkende blauw en oranje worden opgefrist met een primair verloop van oranje naar magenta, met een vernieuwd Repsol-blauw voor de stations en een nieuw ivoor als expressieve achtergrond. Een eigen lettertype, Sole Repsol, komt bij het systeem, samen met een geluidsidentiteit die bijvoorbeeld klinkt als een bestuurder een tankpistool pakt of een elektrische auto aan de lader legt. Illustratie blijft een kern van de taal.

De merkpagina vat de bedoeling samen: een energiebedrijf dat mensen in hun dagelijks leven bereikt, met eenvoudige en directe communicatie.

De ontwerpzetten zijn degelijk en modieus. Namen in onderkast en verlopen van oranje naar magenta zijn nu standaardgereedschap voor bedrijven die warm en modern willen ogen, dus Repsol wint vriendelijkheid maar verliest iets van zijn oude industriële gezag. De zon met volume is het sterkste element, een vertrouwde vorm die levend voelt in plaats van gestempeld. Het geluidslogo bij de pomp is een slimme vondst die een alledaags moment een merkmoment maakt. De lastigere vraag is geloofwaardigheid. Een verloop maakt van een brandstofverkoper geen hernieuwbaar-energiebedrijf; de megawatts moeten blijven groeien om de nieuwe look verdiend te laten voelen.