Hewlett Packard EnterpriseGekopieerd

Tien jaar lang zette Hewlett Packard Enterprise zijn naam voluit neer, drie woorden onder een groene rechthoek. Op 12 juni 2025, vlak voor het tienjarig bestaan als zelfstandig bedrijf, verving het dat door drie kapitalen: HPE, met het kenmerkende groene element ingebouwd in de E. CRN meldde dat de nieuwe identiteit die dag live ging op de website, sociale kanalen, digitale schermen, in reclame en op marketingmateriaal.

Chief marketing and communications officer Jennifer Temple presenteerde de verandering als een inhaalslag op de business. Nu de wereld en de technologie van HPE veranderen, schreef ze, was het tijd om te veranderen hoe het bedrijf zich laat zien. Ze noemde het nieuwe logo strakker en scherper, eenvoudig, zelfverzekerd en verfijnd, en koppelde het merk aan het werk van HPE in AI, hybride cloud en netwerken, met de trotse vermelding van vijf van de tien snelste supercomputers ter wereld. Telecompaper vatte het samen als een opfrisbeurt die moest onderstrepen dat HPE klaar is voor het AI-tijdperk.

De praktische onderbouwing kwam van Paula Berg, head of brand, culture and creative bij HPE, en die is overtuigender dan het bedrijfsproza. De oude volledige naam was een hele mond vol die veel ruimte innam, vertelde ze CRN, slecht leesbaar was van afstand in een stadion en verdween in een zee van logo's op kleine schermen. Het team wilde iets eenvoudigs dat echt opviel, en de kapitalen moesten zelfvertrouwen en kracht uitstralen. Het project duurde zo'n 18 maanden, en topman Antonio Neri, die ooit les gaf in tekenen en schilderen, was nauw betrokken. Volgens Berg is hij er dol op.

Continuïteit was bewust. De groene rechthoek, volgens Berg met moeite als merk geregistreerd toen het bedrijf zich afsplitste, blijft in volle vorm het enige merkteken op producten, wat productie en toeleveringsketen ook elke verandering bespaart. GreenLake krijgt een nieuwe lock-up greenlake by HPE in onderkast, met het element verwerkt in de g. Tegelijk kwamen een nieuwe verbale identiteit en een cultuurblauwdruk, en de uitrol bij partners stond gepland voor augustus.

Dit is een schoolvoorbeeld van een bedrijf dat de naam aanneemt die mensen al gebruikten. HPE was wat klanten, pers en medewerkers toch al zeiden, en het tot logo maken haalt wrijving weg. De rechthoek in de E verwerken is een nette zet die het waardevolste bezit houdt zonder het los te laten zweven. Het resultaat is stijf, zakelijk en als lettervormen niet bijzonder gedenkwaardig, maar het is veel leesbaarder op een F1-racepak of een telefoonscherm, en dat is precies het probleem dat het moest oplossen.