lifecellGekopieerd

lifecell, de op twee na grootste mobiele provider van Oekraïne, kreeg in september 2024 een nieuwe eigenaar. Interfax-Ukraine meldde dat Turkcell het bedrijf verkocht aan de DVL-groep, kort voor Datagroup-Volia-lifecell, met als grootaandeelhouder NJJ, de Franse telecomholding van Xavier Niel. NJJ had ook de landelijke vaste internetprovider Datagroup-Volia gekocht, en de onderdelen werden samengevoegd. Eind eerste kwartaal 2025 bediende lifecell volgens Mediasat 9,5 miljoen abonnees, en de hele groep zo'n 11 miljoen klanten in de consumenten-, zakelijke en overheidsmarkt, met meer dan 5.000 medewerkers.

In juni 2025 werkte de provider zijn logo bij. Voortaan, zei het bedrijf in de verklaring die Interfax citeerde, houdt het logo alleen het woord lifecell, zonder het ronde element met antennehoorntjes dat specifiek mobiele communicatie belichaamde. Mediasat, door de persafdeling van het bedrijf ingelicht, beschreef hetzelfde: het ronde beeldmerk is weg en het woordmerk staat alleen. Het nieuwe ontwerp zou geleidelijk verschijnen op de website, in de mobiele app, in winkels en in reclame, zonder gevolgen voor de dienstverlening.

De uitleg gaat over reikwijdte. lifecell noemde het een kleine maar symbolische verandering die een nieuwe fase in de ontwikkeling weerspiegelt: dankzij de groep konden klanten al een breder aanbod krijgen, inclusief vast thuisinternet en televisie. Interfax merkte op dat het tv-platform Volia TV eerder in 2025 was omgedoopt tot lifecell TV, en chief technology officer Serhiy Tereshchuk van DVL zei dat mobiel, thuisinternet en tv nu in één abonnement te krijgen waren. Het bedrijf benadrukte dat de naam lifecell, de waarden, de focus op innovatie en de zorg voor klanten onveranderd bleven.

Een beeldmerk weghalen dat letterlijk mobiel betekende, is de juiste zet voor een provider die nu breedband en tv verkoopt, en voor een merk dat van Turkcell kwam, haalt het ook stilletjes een visuele band met de vorige eigenaar weg. De prijs is eigenheid: een woordmerk in onderkast alleen is makkelijk over het hoofd te zien in een drukke markt, en de antennehoorntjes waren het meest gedenkwaardige aan het logo. Als eerste stap in een groepsintegratie is het verstandig en goedkoop. Of lifecell het hoofdmerk wordt voor de hele DVL-groep, zal veel meer uitmaken dan deze aanpassing.