NTTGekopieerd

NTT maakte de wissel op 9 mei 2025 bekend, voor de presentatie van de resultaten. Het bedrijf zei dat zijn activiteiten veertig jaar na de privatisering in 1985 waren uitgebreid van vaste lijnen naar mobiel, IT, vastgoed en energie in binnen- en buitenland, en dat de kloof tussen de oprichtingsnaam, Nippon Telegraph and Telephone Corporation, en wat het echt doet groot was geworden. Vanaf 1 juli, onder voorbehoud van goedkeuring door aandeelhouders op 19 juni, zou het NTT, Inc. heten, de afkorting die in Japan en daarbuiten al veel werd gebruikt. Op de vraag waar NTT nu voor staat, zei het bedrijf dat het geen bijzondere betekenis heeft.

De logowijziging is bewust klein. De Dynamic Loop, een enkele gebogen lijn uit 1985 waarvan de kleine bovenste lus staat voor het opvangen van de stemmen van klanten en samenleving, blijft het symbool van de hele groep. Rintaro Kaneko van ITmedia omschreef het als het op een telefoonsnoer lijkende merkteken in het hart van het NTT-logo. Het logotype neemt het ronde lettertype over dat al op wereldwijde markten werd gebruikt, en lus en letters worden allebei blauw voor een gevoel van eenheid, in plaats van zwart. Op de persconferentie legde president Akira Shimada uit dat het lettertype dat van NTT DATA is, sinds oktober 2022 in het buitenland met de lus gebruikt, zodat het bedrijf in feite zijn wereldwijde identiteit terug naar Japan haalde.

Het nieuwe ontwerp geldt voor de hele groep. ITmedia meldde dat NTT DOCOMO zijn vertrouwde rood op de Dynamic Loop zou toepassen, terwijl NTT East, NTT West en NTT Communications het nieuwe logo gefaseerd overnemen. Ook veranderden meerdere dochters van naam, zo werd NTT Communications NTT DOCOMO BUSINESS.

Voor een bedrijf van de omvang van NTT is dit lovenswaardig ingetogen. De lus is een van de weinige Japanse bedrijfssymbolen met echte herkenning, en die houden lag voor de hand. De groep verenigen achter één merkteken en één blauw lost een oude rommel op, en de rode uitzondering voor DOCOMO is een verstandige concessie aan het merk dat consumenten echt gebruiken. De prijs is karakter. De zware zwarte blokletters ruilen voor een zacht rond bedrijfslettertype maakt NTT gelijk aan elk ander wereldwijd techbedrijf. Een afkorting die officieel niets betekent, gezet in een letter die weinig zegt, is een passende samenvatting.