HBO MaxGekopieerd

HBO Max werd in 2023 onder Warner Bros. Discovery Max. The Verge schreef dat de wissel direct werd weggehoond en sindsdien wordt gezien als een historische blunder op het niveau van New Coke. In mei 2025 maakte het bedrijf bekend dat het de handdoek in de ring gooide, en in juli ging de naam HBO Max weer live.

De redenering kwam van het bedrijf zelf: andere diensten voorzien in basisbehoeften met volume, terwijl geen merk al meer dan vijftig jaar zo consequent voor kwaliteit en eigen verhalen stond als HBO. HBO-baas Casey Bloys grapte op het podium dat hij nog een la vol briefpapier van de vorige keer had. JB Perrette van Warner Bros. Discovery noemde Max net geen vergissing. Hij zei dat consumentendata lieten zien dat HBO onderscheid en kwaliteit uitstraalde, en dat de dienst niet moest proberen alles voor iedereen te zijn.

De identiteit zet volgens de merkrichtlijnen de letters HBO Max in een iriserend wit met subtiele warme en koele tinten voor diepte en beweging, vooral op een donker radiaal verloop of een effen donkere achtergrond, in vier kleuropties. Anders dan bij de overstap naar Max hoefden gebruikers geen nieuwe app te installeren of hun account aan te passen.

De herlancering was op 9 juli 2025. Merkexperts die Variety sprak, zagen de terugdraai als erkenning dat Max nooit een eigen identiteit had opgebouwd, en Deadline noemde de twee jaar het noodlottige Max-tijdperk.

The Verge legde de mechaniek van de aftocht vast: max.com stuurde door naar hbomax.com en beide app-stores hadden op de dag van de wissel bijgewerkte versies. Het herinnerde ook aan de geschiedenis: HBO Max startte in 2020 om de rommelige streamingopties van HBO samen te brengen, en werd in 2023 Max, een stap die volgens de site werd gezien als een blunder aller tijden op het niveau van New Coke. Dit alles terwijl Warner Bros. Discovery zich voorbereidde op een splitsing in tweeën. Weinig rebrands worden zo publiekelijk teruggedraaid. De les is dat de merkwaarde van een naam niet door een logo te vervangen is.

De timing koppelde de naam ook aan de herstructurering: volgens The Verge zouden HBO en de studio's in één bedrijf komen, met CNN en andere zenders afgesplitst. Dit is minder een rebrand dan een bekentenis. Max gooide het enige woord weg dat iets betekende, en de enige ontwerpbeslissing die hier telde, was het terugzetten.