TransaviaGekopieerd

Transavia, de budgettak van Air France KLM, had al een van de meest bewonderde luchtvaartidentiteiten van Europa, een rebrand uit 2015 die volgens Creative Salon hielp het uit te laten groeien tot een van de herkenbaarste luchtvaartmerken van het continent. Tien jaar later koos het voor aanscherpen in plaats van vervangen. De maatschappij kondigde de vernieuwing in juni 2025 aan, rond het 60-jarig bestaan in Nederland, met een uitrol vanaf eind oktober.

De redenen werden door meerdere stemmen uitgelegd. Lead brand manager Natascha van Roode zei dat de huisstijl tien jaar oud was, de markt snel beweegt, en dat het met de bloei van digitale communicatie en een 60e verjaardag het perfecte moment was. CEO Marcel de Nooijer zei tegen de Belgische luchtvaartsite RateOne dat een sterk, eigentijds merk nodig is om relevant te blijven in een veranderende markt, en dat Transavia ook zijn merkstrategie aanscherpte. Volgens Creative Salon wilde de maatschappij niet alleen vakantiegangers aanspreken, maar ook het groeiende aantal zakenreizigers dat haar kiest om betrouwbaarheid, service en prijs. RateOne voegde toe dat marktonderzoek in Nederland, België en Frankrijk liet zien dat klanten het bestaande beeldmerk en het groen waardeerden, en daarom koos Transavia voor evolutie in plaats van een volledige rebrand.

Het werk werd opnieuw gedaan met Studio Dumbar/DEPT, de partner bij de identiteit van 2015, zoals zowel Transavia als Creative Salon meldt. Het ronde t-beeldmerk blijft, maar vereenvoudigd voor impact en helderheid. De rechthoekige pijl, die voor een slimme keuze staat, en de lachende gebogen lijn, voor een plezierige reis, werden hertekend om bij de nieuwe positionering te passen: een slimme keuze en een plezierige reis. Strategy director Tom Dorresteijn van Studio Dumbar zei dat het doel was te versterken wat al sterk was, met meer helderheid en dynamiek, en met behoud van warmte en optimisme.

Beweging staat centraal. Het logo werkt als cursor en richtingaanwijzer in digitale en sociale kanalen. Iconen, typografie en lay-outgrids werden hertekend, en een uitgebreid kleurenpalet houdt het kenmerkende groen, met meer flexibiliteit voor campagnes en in lijn met de European Accessibility Act, een eis die RateOne ook uitlichtte voor de website en nieuwsbrieven. Fotografie verschuift naar spontane momenten die vakantie- en zakelijk publiek uit elkaar houden. De eerste Airbus met het nieuwe staartlogo is al vanuit Hamburg geleverd.

Dit is een schoolvoorbeeld van een opfrisbeurt. Het systeem van 2015 was sterk, het onderzoek zei dat ook, en het team weerstond de verleiding opnieuw te beginnen. Het beeldmerk een cursor maken is een net idee dat een statisch merkteken werk geeft in digitale producten, waar de meeste boekingen gebeuren. Het risico is dat de veranderingen zo subtiel zijn dat passagiers ze nooit opmerken, maar voor een merk gebouwd op herkenning is dat misschien de bedoeling.