AVROTROSGekopieerd

Publieke omroep AVROTROS introduceerde op 1 oktober 2020 een nieuw logo en een nieuwe visuele identiteit. Adformatie en MarketingTribune meldden allebei dat die was ontwikkeld met Studio Dumbar, onderdeel van Dept, en dat het doel was de omroep een duidelijker gezicht te geven te midden van dynamische veranderingen in het medialandschap en in mediagebruik. Adformatie zette dat af tegen nieuwe aspirant-omroepen als Omroep Zwart en Omroep X, die net hadden aangekondigd tot het publieke bestel te willen toetreden.

De uitleg van Studio Dumbar is verfrissend direct. Kijkers moeten meteen weten dat ze naar een programma van AVROTROS kijken, ook als ze het logo alleen vanuit hun ooghoek zien. Klein of groot, het logo moet in vorm en kleur van het scherm spatten. De studio koos mint, een heldere, frisse kleur, en controleerde dat geen andere omroep die al gebruikte. Het logo is een woordmerk zonder extra beeldmerk of icoon, wat het eenvoudig en duidelijk houdt, terwijl het perspectief het dynamiek geeft: AVROTROS komt letterlijk op de kijker af. Bewegende typografie vormt ook de ruimte waarin programmabeelden worden getoond.

MassiveMusic ontwierp het bijbehorende geluidslogo. Muziekproducent Job Poels zei dat de strategie, Wat we delen maakt ons meer, inclusiviteit en perspectief benadrukt. Dat werd in letter en geluid vertaald met ruimtelijke galm, een dynamisch panningeffect en een menselijke toets in de vorm van een vingerknip. De stijl werd uitgerold op televisie, YouTube, radio en in het ledenblad, met een meerjarige campagne. Beide bronnen merkten op dat de vereniging de identiteit en campagne zelf betaalde, niet met publiek geld.

Dit is verstandig omroepdesign. Het beeldmerk laten vallen voor één woordmerk past bij een merk dat vooral als hoekje op het scherm leeft, en een kleur kiezen juist omdat geen concurrent die heeft, is het soort discipline dat de meeste rebrands overslaan. Mint is een ongebruikelijke keuze voor een omroep, en dat is precies de bedoeling. De perspectieftruc is het risico: in beweging leest hij goed, in print oogt hij misschien gewoon scheef. De vingerknip is charmant, al is hij een beetje ingenomen met zichzelf.