PBSGekopieerd

Het zwart-witte logo van PBS, de overlappende P-hoofden in een rond schild, had sinds de jaren tachtig geen grote opknapbeurt gehad. Ontworpen voor het omroeptijdperk reisde het slecht, zei Don Wilcox, vicepresident multiplatformmarketing en content, die het project van twee jaar leidde. Met meer dan 330 aangesloten zenders die uiteenlopende versies gebruikten, en streamingconcurrenten die kleuren claimden, wilde PBS één merk dat op elk scherm oplichtte.

PBS werkte met Lippincott. De identiteit, aangekondigd op 4 november 2019, maakte het P-hoofd elektrisch PBS-blauw, gekozen, zei Wilcox tegen publiek mediablad Current, omdat het de geliefdste kleur op aarde is en vertrouwen en integriteit uitstraalt. Gevraagd naar rood en blauw in de politiek zei hij dat het geen Democratisch blauw was: zelfs Fox News heeft blauw in zijn logo. Het schild werd korter zodat het merkteken klein beter leest, en 'PBS' ging van een slab serif naar een eigen lettertype, PBS Sans. Chief digital and marketing officer Ira Rubenstein zei dat de look de meest iconische aspecten van een geliefd merk behield. Connie Birdsall, wereldwijd creative director van Lippincott, noemde het flexibel en modern. Zenders mochten het schild niet van de letters loshalen.

De uitrol liep door 2020, het jubileumjaar, te beginnen op PBS.org. Ongeveer 70 procent van de aangesloten zenders was van plan het over te nemen; PBS gaf rebrandingsubsidies aan 79 zenders, en een aantal, zoals Wisconsin Public Television, werd PBS Wisconsin. Sommige zenders kozen ervoor het oude logo te houden en af te wachten. Een topvrouw van Rocky Mountain PBS zei het simpel: als Netflix rood heeft en Hulu groen, dan krijgt PBS blauw.

Current, het vakblad voor publieke media, meldde dat het zwart-witte P-hoofd sinds de jaren tachtig geen grote opknapbeurt had gehad en, zoals marketingbaas Don Wilcox het zei, slecht reisde in een vol landschap. Blauw werd gekozen als geliefdste kleur op aarde en signaal van vertrouwen, en de letters gingen van een slab serif naar een eigen PBS Sans. Amanda Mountain vatte de logica samen: als Netflix rood heeft en Hulu groen, dan krijgt PBS blauw. Zenders kregen een jaar om het in hun eigen tempo uit te rollen, en dat is de federatieve realiteit van publieke televisie.

Lezers van Current lachten om twee jaar werk om een kleur te kiezen, maar dat mist het punt. De echte prestatie is honderden onafhankelijke zenders onder één merkteken krijgen. Het blauw is een slim, eenvoudig kapitaal. De P-hoofden zijn onaangeroerd, en zo hoort het.