TVAGekopieerd

TVA, de Quebecse commerciële omroep, onthulde op 11 november 2020 zijn nieuwe identiteit: een nieuw logo, een nieuwe slogan en een nieuw digitaal platform, zoals Le Soleil het zei. France Lauzière, president en CEO van Groupe TVA, presenteerde het op de set van een nieuwe winterserie, met een promo waarin de sterren van de zender J'irai où tu iras van Céline Dion coverden. Het nieuwe motto was TVA, on se reconnaît, ongeveer: TVA, waar we onszelf herkennen.

Het project had ongeveer anderhalf jaar geduurd. Le Soleil meldde dat Lauzière haar team had uitgedaagd elk aspect van het merk te vernieuwen met respect voor het DNA en het culturele erfgoed, en met de blik op de toekomst. Grenier aux nouvelles voegde toe dat de onthulling door de pandemie was uitgesteld, en citeerde vicepresident marketing Claude Foisy, die zei dat de opdracht evolutie was, geen revolutie. Beide media noemen COLAB Studio als ontwerpbureau. Grenier noemt ook ILOT stratégie + gestion de marque, Caserne en PARADE voor strategie, grafisch werk en geluidsidentiteit, en beide vermelden een brede enquête van Léger onder Quebecers naast interviews met medewerkers, adverteerders en artiesten.

Het ontwerpidee is een vernieuwknop. Hugues Choquette van COLAB Studio vertelde Grenier dat het team op vernieuwen drukte, zoals op een website, zonder het TVA-logo te vervormen. Het nieuwe merkteken voegt een dubbele punt en schuine strepen uit de digitale taal toe, ergens tussen letters en symbolen, met een knipoog naar emoji, en brengt meer kleur en licht, omdat TVA volgens hem een merk van emotie is. Guillaume Mathieu van ILOT zei dat de punten en strepen ook een spiegel symboliseren, wat het merkteken aan de slogan bindt. Het vorige logo stamde uit 2012, merkte Le Soleil op, en verving er een dat 22 jaar had meegegaan.

De grotere zet was digitaal: TVA+ verving tva.ca als gratis streamingplatform met content van de hoofdzender en de themazenders, inclusief bingewatchen, waar kijkers volgens Foisy uitdrukkelijk om hadden gevraagd.

Als merkdenken is dit netjes: de slogan, de spiegellezing van de interpunctie en het platform wijzen allemaal dezelfde kant op. Het interpunctie-idee is slim maar letterlijk, het soort idee dat even snel veroudert als de interfaces die het citeert. Toch is voor een traditionele zender die op een app wil lijken zonder oudere kijkers te verliezen een evolutie met een zichtbare digitale knipoog de verstandige gok.